Campagne de la police cantonale de Bâle-Ville : « On a besoin de toi. »

La campagne de la police cantonale de Bâle-Ville mise sur des visages authentiques

Dans le cadre d'une nouvelle campagne de recrutement, la police cantonale de Bâle-Ville recherche des policiers et des policières ainsi que des assistants et assistantes de sécurité. Pour la campagne de la police cantonale de Bâle-Ville, l'agence dear creative a développé le concept stratégique et créatif « On a besoin de toi. » L'accent est mis sur la dimension sociale du travail de la police – en évitant délibérément les clichés policiers classiques, mais en mettant en avant de véritables collaborateurs.

« La sécurité. A besoin de toi. », « Le respect. A besoin de toi. » ou « La responsabilité. A besoin de toi. » : À travers des messages courts et directs, la campagne s'adresse aux personnes qui souhaitent assumer des responsabilités dans leur métier et apporter une contribution concrète à la société. Le concept développé par dear creative repose sur la conviction que la sécurité, l'ordre et la vie en communauté ne sont pas des prestations abstraites d'un système, mais qu'ils sont le fruit de l'engagement quotidien de personnes qui s'y consacrent.

Ainsi, la campagne ne met pas principalement l’accent sur les uniformes, les véhicules d’intervention ou les situations spectaculaires, mais bien sur les personnes qui composent la police cantonale. Cette approche directe met en lumière leur contribution et allie l’importance sociale de leur rôle à la reconnaissance personnelle : en tant que policière, policier ou agent de sécurité, chacun fait la différence par son engagement.

Les véritables collaborateurs deviennent des ambassadeurs et des ambassadrices

Sur le plan visuel également, la campagne mise sur la proximité et l’authenticité. Au cœur des visuels figurent de véritables collaborateurs de la police cantonale de Bâle-Ville. Ils ne sont pas présentés comme des héros ou des héroïnes idéalisés, mais comme des personnes qui assument leurs responsabilités, travaillent en équipe, résolvent les conflits et sont là pour les autres. Pour la réalisation photographique, dear creative a collaboré avec le photographe bâlois Kostas Maros, qui a réalisé les portraits des collaborateurs dans un langage visuel direct, authentique et assuré. Ainsi, l’univers visuel traduit les aspects essentiels du métier – cohésion, diversité des tâches, aide immédiate et utilité sociale – en une communication de recrutement moderne.

Parallèlement, les collaborateurs deviennent les ambassadeurs des valeurs de la police cantonale. Selon ses propres déclarations, la responsabilité, l’intégrité, la fiabilité, l’équité et le respect caractérisent son évolution culturelle actuelle et sont délibérément intégrés dans le langage et l’univers visuel de la campagne. Ainsi, le slogan « On a besoin de toi. » ne symbolise pas seulement la recherche de nouveaux collaborateurs, mais aussi l’image qu’une organisation en pleine mutation se fait d’elle-même.

« Avec cette nouvelle campagne, nous voulons montrer ce qui constitue l’essence même du travail de la police : des personnes qui assument la responsabilité d’autrui et qui, par leur engagement quotidien, apportent une contribution concrète à Bâle. » On a besoin de toi. » résume parfaitement cette ambition tout en mettant en avant ce que nous défendons en tant qu'employeur », déclare Adrian Plachesi, responsable du service de communication de la police cantonale de Bâle-Ville.

Un principe directeur capable d'évoluer au fil du temps

dear creative s'est imposé avec ce concept lors d'un appel d'offres et a pris en charge le développement stratégique et créatif de la campagne. Dès le départ, l'idée directrice a été conçue comme un système de communication flexible : différents termes, collaborateurs, profils professionnels et situations peuvent être combinés à l'infini autour du principe « On a besoin de toi. ». La campagne s'adresse ainsi aussi bien aux policiers qu'aux assistants de sécurité et pourra à l'avenir être étendue à d'autres métiers et groupes cibles.

Ce concept est également conçu pour une utilisation à long terme sur tous les canaux : de la publicité extérieure à grande échelle et de la presse écrite aux formats numériques et aux réseaux sociaux, en passant par la vidéo et la communication événementielle. À son lancement, le 21 septembre 2026, la campagne sera déployée à Bâle, dans le nord-ouest de la Suisse et dans d’autres cantons sélectionnés, à l’aide de supports imprimés grand format et d’ePanels.

C'est ainsi que naît une plateforme de recrutement qui va au-delà du simple recrutement à court terme : elle met en avant les personnes qui travaillent au sein de la police cantonale, leur témoigne de la reconnaissance et montre en quoi leur engagement est essentiel pour la vie en communauté à Bâle.

Responsable auprès de la police cantonale de Bâle-Ville : Adrian Plachesi (responsable du service Communication de la police cantonale de Bâle-Ville), Diana Erhart (responsable des réseaux sociaux de la police cantonale de Bâle-Ville) ; Responsable chez dear creative : Philippe Knupp (directeur), Thea Ferretti (directrice), Andrea Bissig (designer senior), Viola Tamanini (designer) ; photographie : Kostas Maros ; vidéo : Laurence Müller ; agence média : Freaky Swep