Il Content Marketing Forum si riorganizza
Il Content Marketing Forum si riorganizza: i BCM-Awards avranno un’organizzazione autonoma, mentre la nuova associazione senza scopo di lucro si dedicherà al valore aggiunto della responsabilità sociale nella comunicazione aziendale.
Un’associazione, due nuove strade
Il Content Marketing Forum e. V. pone le basi per il futuro: alla fine dell’anno l’associazione cesserà la propria attività nella forma organizzativa attuale. In futuro, i suoi compiti principali saranno portati avanti da due organizzazioni indipendenti. È quanto hanno deciso i soci nel corso di un’assemblea straordinaria.
Secondo il comunicato, la riorganizzazione crea spazio per due settori chiaramente definiti e orientati al futuro: una nuova organizzazione porterà avanti la famiglia dei BCM Award e ne promuoverà l’ulteriore sviluppo nella regione D-A-CH. Contemporaneamente nascerà un’associazione senza scopo di lucro dedicata alla responsabilità sociale della comunicazione aziendale e alle sfide future del settore.
I BCM Awards sotto una nuova guida
«I BCM Awards sono ormai un punto di riferimento consolidato nel panorama dei concorsi di lingua tedesca. Sotto la nuova struttura organizzativa potremo svilupparli in modo mirato e posizionarli sul mercato in modo ancora più ampio», annuncia Martin Distl, finora membro del consiglio di amministrazione austriaco del CMF e che in futuro, insieme a Peter Matz, l’attuale responsabile del BCM, assumerà un ruolo di primo piano nella nuova organizzazione del BCM.
Per i partecipanti, il cambiamento non avrà alcuna conseguenza: «Il BCM proseguirà come di consueto anche il prossimo anno, sebbene con qualche novità. Vogliamo infatti ampliare la presenza del premio nei tre paesi DACH», sottolineano Matz e Distl. «La fase di presentazione delle candidature per l’edizione 2027 riprenderà subito all’inizio del nuovo anno.»
Ma prima di tutto si avvicina la conclusione dell'attuale edizione del concorso: l'8 ottobre 2026 si terrà ad Amburgo la cerimonia di premiazione dei BCM Awards 2026.
Responsabilità sociale e comunicazione aziendale
Anche l’attività del CMF in ambito contenutistico e socio-politico proseguirà, assumendo un nuovo profilo. A tal fine, Olaf Wolff, attuale presidente del Content Marketing Forum, fonda l’organizzazione senza scopo di lucro Wertbeitrag. In qualità di erede ideologico dell’associazione, essa pone l’accento sulla dimensione sociale della comunicazione aziendale.
«Con la loro comunicazione, le aziende influenzano i dibattiti pubblici, la percezione sociale e la fiducia nelle istituzioni», spiega Wolff. «Con i progetti della nuova organizzazione vogliamo aiutarle ad assumersi questa responsabilità in modo consapevole, credibile ed efficace.»
Una nuova struttura per un mondo della comunicazione in evoluzione
Sin dalla sua fondazione come “Forum Corporate Publishing” nel 1999, il Content Marketing Forum ha accompagnato lo sviluppo della comunicazione aziendale basata sui contenuti e, secondo quanto da esso stesso dichiarato, ha contribuito in modo determinante a plasmarla. In questo periodo, il marketing e la comunicazione hanno subito cambiamenti radicali. L’associazione ha quindi continuamente adeguato il proprio statuto, il proprio orientamento tematico e la propria offerta alle nuove esigenze.
Oggi il content marketing è saldamente radicato in molti ambiti del marketing tradizionale e della comunicazione aziendale. La disciplina è diventata più ampia, variegata e ibrida. Singoli lavori e approcci continuano a poter essere valutati e premiati in modo eccellente nei concorsi BCM. Tuttavia, in quanto unico punto di riferimento contenutistico di un’associazione, il termine «content marketing» non possiede più la stessa precisione distintiva di un tempo.
Questo sviluppo è al tempo stesso un segno di successo: il content marketing si è evoluto da disciplina specialistica a sé stante a componente imprescindibile della comunicazione professionale. La nuova struttura tiene conto di questo cambiamento. Grazie a un’organizzazione autonoma dedicata ai BCM-Awards e a un’associazione senza scopo di lucro per la comunicazione aziendale socialmente responsabile, i due principali ambiti di attività del CMF saranno in futuro definiti con maggiore chiarezza e sviluppati in modo più mirato.
«Con questa mossa non poniamo fine all’attività del CMF, ma ne portiamo avanti i compiti principali all’interno di strutture al passo con i tempi», afferma Wolff. «Da una storia comune nascono due organizzazioni con prospettive autonome e un chiaro mandato per il futuro.»
Il Content Marketing Forum e. V. si definisce, secondo le proprie dichiarazioni, il «meglio del content marketing». Sin dalla sua fondazione nel 1999, l’associazione si è impegnata a favore della professionalizzazione e dell’ulteriore sviluppo della comunicazione aziendale basata sui contenuti nell’area di lingua tedesca. Aziende, agenzie e fornitori di servizi hanno trovato nel CMF una piattaforma per lo scambio professionale e un palcoscenico per risultati eccellenti.
I BCM Awards costituiscono una famiglia di premi che comprende il consolidato concorso ombrello «Best of Content & Marketing» (BCM) e i due concorsi «Best of Influencer & Content Creators» (BICC) e «Best of Corporate Print» (BCP). Insieme premiano i lavori di eccellenza nel campo della comunicazione basata sui contenuti nell’area di lingua tedesca. Essendo gli unici concorsi di questo tipo, secondo quanto dichiarato dagli organizzatori, durante la valutazione della giuria mettono costantemente al centro la qualità dei contenuti.
