La campagna per gli abbonamenti della WOZ solleva la questione del senso del giornalismo

Il panorama mediatico sta cambiando rapidamente: la monopolizzazione, la deriva verso destra e la riduzione della diversità giornalistica caratterizzano il settore. Mentre le grandi case editrici riducono posti di lavoro e offerte, il settimanale svizzero WOZ lancia un segnale contro questa tendenza con la nuova campagna di abbonamento WOZ. Dopo un completo rilancio in primavera e il lancio di una nuova app, la WOZ, in collaborazione con l’agenzia zurighese Freundliche Grüsse, lancia una campagna che mette al centro il proprio logo e la domanda sul «perché» del giornalismo.

Una combinazione di lettere come punto di partenza

L’agenzia Freundliche Grüsse ha sfruttato per la campagna una particolarità visiva e linguistica della WOZ: la rara combinazione di lettere del logo della WOZ compare nel lessico tedesco praticamente solo in una singola parola – «Wozu». La campagna fa di questa parola il punto di partenza per interrogativi fondamentali, ad esempio sul perché si debba ancora leggere il giornale. In questo modo, secondo quanto dichiarato dalla stessa WOZ, la testata sottolinea la propria vocazione a un giornalismo basato su ricerche approfondite e al servizio dei lettori. I titoli accattivanti ed essenziali sono pensati per la pubblicità esterna.

Notizie in tempo reale sui social media

Sui social media l’idea della campagna viene utilizzata per reagire rapidamente agli avvenimenti di attualità. Cambiamenti climatici, crisi abitativa o parchi server: le immagini per la stampa e i titoli ad hoc consentono di segnalare contenuti giornalistici di attualità settimanale, anche ben oltre le questioni strettamente giornalistiche. Il riferimento è sempre lo stesso: «Ora sulla WOZ».

La rilevanza come messaggio chiave

Con questa campagna, il settimanale si posiziona come un mezzo di comunicazione che ogni settimana si prende il tempo necessario per mettere ordine nel mondo per i propri lettori. La campagna mira a trasmettere l’idea che oggi la WOZ sia più rilevante che mai. Viene diffusa attraverso diversi canali: cartelloni elettronici, annunci pubblicitari, social ads e diapositive nei cinema.

Ulteriori informazioni sulla WOZ e sull'abbonamento sono disponibili su https://www.woz.ch per trovare.

Responsabile presso WOZ: Camille Roseau, Claudia Gillardon (Pubblicità e marketing), Alice Bucher (Produzione). Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor (direzione creativa), Kevin Zysset (direzione artistica), Julia Felder (grafica), Andrea Aegerter, Eva Brun (consulenza), Tom Zürcher (testo / concept), Timotheus Überall (testo), Peter Stirnemann (Generation Media)