Giornata della mela: quando Adamo e Tell scrivono lettere

Una festa dedicata al frutto nazionale

In occasione della Giornata della mela, l’Associazione svizzera dei frutticoltori lancia, in collaborazione con Ogilvy, una campagna dedicata proprio alla mela. Per celebrare come si deve questo frutto leggendario, diverse personalità della storia culturale hanno preso la penna.

Secondo i dati dell’Associazione svizzera dei frutticoltori, la mela è il frutto più amato in Svizzera: ne esistono numerose varietà, è comoda da portare con sé ed è ricca di vitamine e oligoelementi. Come parte integrante della storia culturale, la mela ha avuto un ruolo determinante nella nascita di storie, leggende e invenzioni. Avrebbe avuto un ruolo persino nell’indipendenza della Svizzera. È proprio questo che racconta ora l’Associazione svizzera dei frutticoltori attraverso le lettere di Adamo, Eva, Guglielmo Tell e Isaac Newton. In esse, in occasione della Giornata della mela, i quattro ripercorrono le loro esperienze significative legate a questo frutto leggendario.

Quattro voci dalla storia

Adam, in qualità di primo cliente della mela, si sente ingannato e ora chiede un risarcimento sostanzioso. Eva chiarisce che la mela ha risvegliato la curiosità dell’umanità. Isaac Newton racconta come la sua osservazione sotto il melo lo abbia portato alla scoperta della forza di gravità. E Guglielmo Tell approfitta di questa giornata per rendere il dovuto omaggio al frutto nazionale svizzero dopo centinaia di anni.

Dal manifesto al filmato online

A corredo della campagna OOH e cartacea con le lettere stampate, Adam, l’autore delle lettere, ha preso vita in un video online realizzato in collaborazione con la casa di produzione cinematografica Shining e lo studio di registrazione JingleJungle. Le scene sono state realizzate nello stile di un dipinto, in linea con l’antica storia, mentre elementi moderni riportano la trama ai giorni nostri. Durante la registrazione, il doppiatore ha inoltre addentato una vera e leggendaria mela svizzera.

La campagna è stata lanciata in occasione della Giornata della Mela, l'11 settembre, ed è visibile su manifesti, annunci digitali, social media e su testate giornalistiche.

Responsabile presso l'Associazione Svizzera della Frutta: Chantale Meyer (responsabile del reparto Marketing/Comunicazione), Tanja Troxler (addetta al marketing)

Responsabile presso Ogilvy: Bruce Roberts, Avsar Yildiz, Isabelle Hauser, Tim Ruf, Julia Staub (Creazione), Dany Boletas, Felicia Aepli, Sina Mazziotta (Motion Design), Franziska Saxer, Hannah Edlinger (Consulenza), Kathrina Seiler (impaginazione), Produzione cinematografica: Shining, Stefan Girtanner (produzione), Ksawery Oroczko (AI DOP / Regista), Registrazione vocale e sound design: JingleJungle, Federico Bettini