Anniversario del Forum delle campagne: 25 anni di impegno per una buona causa
Il Kampagnenforum festeggia il suo 25° anniversario e ripercorre l’evoluzione delle campagne e della mobilitazione. I fondatori e la direzione tracciano un bilancio sulla continuità e sul cambiamento nel settore.
Giovedì sera a Zurigo si è celebrato l’anniversario del Kampagnenforum: l’agenzia di comunicazione e consulenza zurighese ha festeggiato i suoi 25 anni di attività sulla terrazza sul tetto del Gleis 70 a Zurigo-Altstetten. Quello che nel 2001 era iniziato con campagne politiche e sociali si è trasformato in un’azienda di consulenza e realizzazione per organizzazioni no profit, associazioni ed enti pubblici.
Anniversario del Forum delle campagne: retrospettiva su oltre 500 progetti
La celebrazione ha coinvolto compagni e compagne di viaggio, organizzazioni partner, clienti e collaboratori attuali ed ex collaboratori. Secondo quanto dichiarato dall’organizzazione stessa, dalla sua fondazione nel 2001 il Kampagnenforum ha realizzato ben oltre 500 progetti e affiancato più di 120 organizzazioni. Da quello che inizialmente era un focus sulle campagne e sulle pubbliche relazioni si è sviluppato un campo di attività a tutto tondo: oggi l’azienda coniuga campagne e comunicazione con la consulenza strategica, la rappresentanza di interessi politici e la gestione di sedi operative.
Per la co-amministratrice delegata Marianne Affolter, che fa parte del Kampagnenforum dal 2020, le esigenze delle organizzazioni non profit e dei gruppi di interesse si sono evolute: «Oggi una buona causa da sola non basta più. Chi vuole fare la differenza deve guidare la propria organizzazione in modo strategico, comprendere il contesto politico ed essere in grado di raggiungere e mobilitare le persone. L’impatto si genera proprio dove questi elementi interagiscono tra loro.»
Canali di comunicazione: sempre più digitali e complessi
Gli strumenti basati sui dati, la mobilitazione digitale e i continui sviluppi dei social media hanno trasformato radicalmente l'arte della campagna elettorale, ampliando notevolmente le possibilità soprattutto per le organizzazioni più piccole. Il numero dei canali è cresciuto, mentre l'attenzione è diventata una risorsa scarsa.
«Oggi una piccola organizzazione, con gli strumenti digitali giusti, può comunicare e mobilitare in modo molto professionale», afferma Jérôme Strijbis, co-amministratore delegato del Kampagnenforum. «Ma un maggior numero di canali e di dati non comporta automaticamente un maggiore impatto. È fondamentale scegliere gli strumenti giusti e utilizzarli in modo che si adattino all’organizzazione, alle sue risorse e ai suoi gruppi target». Questo connubio tra esperienza e nuovi approcci è stato anche al centro della retrospettiva presentata durante la celebrazione dell’anniversario.
Cosa è cambiato – e cosa no
Andreas Freimüller ha fondato Kampagnenforum nel 2001. In qualità di socio, consulente senior e membro della direzione, continua ad affiancare l’azienda. A suo avviso, negli ultimi 25 anni sono cambiati soprattutto gli strumenti, mentre l’essenza di una buona campagna è rimasta immutata.
«In 25 anni abbiamo sperimentato molte cose, mobilitato le persone e, a volte, anche sollevato un bel po» di polvere. Ciò che mi affascina ancora oggi delle campagne è sempre lo stesso: identificare ciò che smuove le persone e capire dove, al momento giusto, si trova la leva per il cambiamento. Gli strumenti cambiano, ma ciò che conta è se una campagna produce davvero un cambiamento.»
Ulteriori informazioni sul forum della campagna sono disponibili all’indirizzo https://www.kampagnenforum.ch.
