Anniversaire du Forum des campagnes : 25 ans d'engagement pour une bonne cause
Le Forum des campagnes fête ses 25 ans d'existence et revient sur l'évolution des campagnes et de la mobilisation. Les fondateurs et la direction dressent le bilan de la continuité et des changements dans le secteur.
L'anniversaire de Kampagnenforum a été célébré jeudi soir à Zurich : l'agence de communication et de conseil zurichoise a fêté ses 25 ans d'existence sur la terrasse sur le toit du Gleis 70, à Zurich-Altstetten. Ce qui a commencé en 2001 par des campagnes politiques et sociétales s'est transformé en une entreprise de conseil et de mise en œuvre au service des organisations à but non lucratif, des associations et des pouvoirs publics.
Anniversaire du Forum des campagnes : rétrospective de plus de 500 projets
La fête a réuni des compagnons et compagnes de route, des organisations partenaires, des clientes et clients, ainsi que des collaboratrices et collaborateurs actuels et anciens. Depuis sa création en 2001, le Kampagnenforum a, selon ses propres indications, mis en œuvre bien plus de 500 projets et accompagné plus de 120 organisations. Ce qui était à l'origine axé sur les campagnes et les relations publiques s'est transformé en un champ d'activité très complet : aujourd'hui, l'entreprise allie les campagnes et la communication au conseil en stratégie, à la défense des intérêts politiques et à la gestion de bureaux.
Pour Marianne Affolter, co-directrice générale du Kampagnenforum depuis 2020, les exigences auxquelles doivent répondre les organisations à but non lucratif et les groupes d’intérêt ont évolué : « Une bonne cause ne suffit plus à elle seule aujourd’hui. Pour faire bouger les choses, il faut diriger son organisation de manière stratégique, comprendre le contexte politique et être capable d’atteindre et de mobiliser les gens. C’est lorsque tous ces éléments se combinent que l’on obtient un impact.»
Canaux de communication : plus numériques et plus complexes
Les outils basés sur les données, la mobilisation numérique et les évolutions constantes des réseaux sociaux ont profondément transformé l'art de mener une campagne et ont considérablement élargi les possibilités, en particulier pour les petites organisations. Le nombre de canaux s'est multiplié, tandis que l'attention est devenue une ressource rare.
« Aujourd’hui, une petite organisation peut communiquer et mobiliser de manière très professionnelle si elle dispose des bons outils numériques », explique Jérôme Strijbis, co-directeur général du Kampagnenforum. « Mais un plus grand nombre de canaux et de données ne signifie pas automatiquement un impact plus important. L'essentiel est de choisir les bons outils et de les utiliser de manière à ce qu'ils correspondent à l'organisation, à ses ressources et à ses publics cibles. » Cette alliance entre expérience et nouvelles approches était également au cœur de la rétrospective présentée lors de la cérémonie d'anniversaire.
Ce qui a changé – et ce qui n'a pas changé
Andreas Freimüller a fondé Kampagnenforum en 2001. En tant qu’associé, conseiller principal et membre de la direction, il continue d’accompagner l’entreprise. Pour lui, ce sont surtout les outils qui ont évolué au cours des 25 dernières années, et non pas l’essence même d’une bonne campagne.
« En 25 ans, nous avons essayé beaucoup de choses, mobilisé des gens et parfois même fait beaucoup de bruit. Ce qui me passionne encore aujourd’hui dans le militantisme, c’est toujours la même chose : identifier ce qui touche les gens et déterminer où se trouve, au bon moment, le levier du changement. Les outils évoluent, mais ce qui reste déterminant, c’est de savoir si une campagne fait réellement bouger les choses.»
Pour plus d'informations sur le forum de la campagne, rendez-vous sur https://www.kampagnenforum.ch.
