Le squadre di calcio professionistiche tedesche sono grandi nel settore pubblicitario

In nessun'altra parte d'Europa le società di calcio professionistiche guadagnano così tanto dalla pubblicità come in Germania. Per i 36 club professionistici, l'attività pubblicitaria è la fonte di denaro più redditizia, con 416 milioni di euro. Nemmeno i campionati di calcio più importanti in Italia, Spagna e Inghilterra generano una cifra simile, scrive Der Spiegel. Con 302 milioni di euro, i diritti di trasmissione televisiva sono al secondo posto in termini di entrate per le squadre professionistiche tedesche. L'eccessiva saturazione degli stadi tedeschi con pannelli pubblicitari, loghi e slogan è stata criticata dagli esperti tedeschi. Essi mettono in dubbio l'efficienza della pubblicità negli stadi della Bundesliga tedesca, che sono sovraffollati di annunci. Der Spiegel, ad esempio, cita il designer berlinese Markus Deecke, che lavora come progettista di interni per le arene sportive: "Si perde molto impatto a causa del sovraccarico. Meno sarebbe meglio, questo è ancora vero, ma provoca solo uno sbadiglio nella scena". Anche gli addetti al marketing dei diritti sportivi, come il leader del settore Sportfive, sono ora convinti che il boom pubblicitario negli stadi stia mostrando il suo lato negativo. "Alcuni club si stanno lentamente rendendo conto che non si può andare avanti così. Nei prossimi anni assisteremo a una riduzione significativa dei messaggi pubblicitari per metro quadro", spiega Thomas Röttgermann, CEO di Sportfive.