Deutsche Fussballproficlubs sind dick im Werbegeschäft

Nirgendwo in Europa kassieren die Fussballproficlubs so viel Geld durch Werbung wie in Deutschland. Für die 36 Proficlubs ist das Geschäft mit der Werbung mit 416 Mio. Euro die ergiebigste Geldquelle. Selbst die Top-Fussball-Ligen in Italien, Spanien und England erzielen diese Summe nicht, schreibt der Spiegel. Mit 302 Mio. Euro rangieren die TV-Übertragungsrechte an zweiter Stelle der Erlöse der deutschen Profi-Mannschaften. Die Übersättigung der deutschen Stadien mit Werbebanden, Logos und Werbesprüchen stösst bei den deutschen Experten auf Kritik. Diese bezweifeln nämlich die Effizienz der Werbung in den von Reklame überfüllten deutschen Bundesligastadien. So zitiert der Spiegel den Berliner Diplom-Designer Markus Deecke, der als Innenarchitekt von Sportarenen fungiert: „Durch die Überfrachtung verliert man erheblich an Wirkung. Weniger wäre mehr, das stimmt immer noch, aber damit ruft man nur ein Gähnen in der Szene hervor“. Inzwischen sind auch Sportrechte-Vermarkter wie Branchenprimus Sportfive überzeugt, dass der Werbeboom in Stadien seine Schattenseite zeigt. „Einige Clubs erkennen langsam, dass man nicht so weitermachen kann. In den nächsten Jahren werden wir eine deutliche Reduzierung von Werbebotschaften pro Quadratmeter sehen“, erklärt Sportfive-CEO Thomas Röttgermann.