I fatti trovano una nicchia
Riviste L'11 maggio uscirà la nuova edizione riveduta di Facts. Si capirà subito ciò che prima era lasciato al caso.
Rivista La nuova rivista Facts sarà pubblicata l'11 maggio. Facts ha recentemente annunciato un nuovo layout, una nuova struttura della rivista e nuovi contenuti. La Werbewoche ne ha parlato (WW 14/06). Da quando il 15 dicembre 2005 è entrato in carica il nuovo caporedattore Andreas Durisch - che continua a dirigere la redazione della SonntagsZeitung - la rivista ha subito una revisione generale. Alla redazione si sono aggiunte nuove persone provenienti dalle organizzazioni Welt-Woche, Tages-Anzeiger e Cash. Essi dovrebbero garantire che Facts soddisfi anche ciò che i suoi creatori intendono per rivista d'informazione svizzera in termini di giornalismo: Notizie rilevanti dal mondo della politica e dell'economia, ultime notizie sulla cultura e sullo stile di vita. Per illustrare i cambiamenti, Durisch guarda indietro di dieci anni: "Facts è stato entusiasmante per i primi cinque anni della sua esistenza ed è stato più di un semplice successo di marketing". La rivista è caduta in una fase di fuorigioco giornalistico quando i fondatori, "una dozzina di brave persone provenienti da SonntagsZeitung e Weltwoche", hanno cambiato lavoro. I fatti erano "ondivaghi in politica e spesso troppo innocui negli affari", dice Durisch. In queste circostanze, lo scandalo del 1999, quando il giornale accusò il consigliere federale Kaspar Villiger di avere rapporti con una prostituta, non fu altro che un incidente di percorso. L'ultima correzione di rotta del 2004, che si presentava come l'inizio di una nuova era di serietà giornalistica, si è rivelata poi troppo stagnante nell'aspetto e non è riuscita a fare breccia nel pubblico dei lettori. I lettori giovani e le lettrici hanno abbandonato il giornale. Si notava sempre una certa confusione tematica, soprattutto nelle notizie brevi, dove le storie di moda venivano accostate a quelle di droga. Ma anche con le storie più importanti - il team editoriale ha tagliato l'articolo sugli esorcisti del diavolo accanto all'intervista esclusiva a Sharon Stone - il focus del notiziario ha causato qualche disappunto. "Era troppo colorata e non si capiva se Facts fosse una rivista di società o di lifestyle", dice Durisch.
La vitalità degli anni della fondazione e la serietà dell'era più recente dovrebbero quindi fondersi. "Credo che tra Schweizer Illustrierte e Weltwoche ci sia posto per i fatti", afferma Durisch. Quando ha assunto l'incarico, è apparso subito chiaro che era necessario un cambiamento non solo in termini di contenuti, ma anche dal punto di vista visivo. Il design è stato creato da Adrian Hablützel, da sempre direttore artistico di Annabelle. Hablützel è un membro permanente del nuovo staff. Questo ha il vantaggio che le insidie del layout possono essere gestite internamente. La rivista ridisegnata è evidente fin dall'inizio. Il carattere del titolo occupa un quarto della prima pagina, preceduto da uno schema degli argomenti. Altri tre seguono in fondo alla pagina.
Rispetto al vecchio layout, la rivista è ora caratterizzata da una struttura e da un linguaggio visivo chiari, integrati da grafici aggiuntivi, box informativi e ulteriori testi supplementari a livello ipertestuale. Questi rendono le pagine visivamente vivaci ed equilibrate allo stesso tempo. I supplementi di testo hanno lo scopo di rendere il contenuto dell'articolo principale comprensibile o almeno suggestivo semplicemente sfogliando le pagine - a differenza delle didascalie dello Spiegel, per esempio, che lasciano sempre il lettore indovinare. In futuro, alle immagini di alta qualità verrà dato maggiore risalto, talvolta su due pagine. "In passato questo aspetto è stato trascurato, ma non vogliamo diventare una rivista", afferma Durisch. Per i lettori sarà più facile orientarsi, dato che i titoli delle pagine non sono più un test per gli occhi, ma chiaramente riconoscibili.
Un'identità più chiaraLa ristrutturazione delle sezioni mira a sottolineare più chiaramente l'identità del giornale come testata giornalistica svizzera: La copertina, la sezione Svizzera con temi politici e sociali, la sezione economica spostata più in primo piano, seguita dal classico dei fatti, Sapere. Lifestyle, che combina cultura e stile di vita, offre ora un nuovo palcoscenico. Ci sono articoli e consigli su moda, design e tecnologia, letteratura, cinema e musica. Al penultimo posto, davanti a Sport, c'è la sezione Esteri. È sorprendente per una rivista di attualità, ma può essere letta come un'enfatizzazione della Svizzera come luogo. Facts, che è stato fondato poco dopo Focus e ha copiato molto dal suo modello tedesco di dieci anni fa, sta quindi diventando ancora più svizzero. "Oggi Facts è più classico di Focus", afferma Durisch.
Con i suoi intrecci, il nuovo Facts si considera quasi un contro-modello del giornale dell'autore, Weltwoche. "Siamo più vicini alla Weltwoche nel nostro approccio, ma più vicini alla stampa domenicale nella nostra realizzazione". Mentre le tre testate domenicali sono fissate sul ritmo settimanale, Facts si concentra su un approccio più analitico e su argomenti che - invasi dall'attualità - vengono lasciati in sospeso. "Solo una rivista può condensare l'attualità latente, ad esempio la storia dei medici poveri in Svizzera, in una storia di copertina", dice Durisch, descrivendo la nicchia del suo giornale.
I fatti hanno bisogno di successo economicoI dati di lettura di Facts,
che nel corso degli anni è stato più volte pronosticato come destinato a morire o a fondersi con la Weltwoche, secondo gli ultimi risultati semestrali di Wemf sta mostrando una minima tendenza alla crescita (439.000 lettori). La nuova veste viene celebrata con una grande campagna pubblicitaria di Facts con il claim "Voglio più Facts". L'obiettivo è quello di trasformare il giornale in una rivista premium. "Facts deve avere un maggiore successo commerciale", afferma Andreas Durisch, convinto che la redazione possa dare un contributo giornalistico in tal senso. René Worni
La vitalità degli anni della fondazione e la serietà dell'era più recente dovrebbero quindi fondersi. "Credo che tra Schweizer Illustrierte e Weltwoche ci sia posto per i fatti", afferma Durisch. Quando ha assunto l'incarico, è apparso subito chiaro che era necessario un cambiamento non solo in termini di contenuti, ma anche dal punto di vista visivo. Il design è stato creato da Adrian Hablützel, da sempre direttore artistico di Annabelle. Hablützel è un membro permanente del nuovo staff. Questo ha il vantaggio che le insidie del layout possono essere gestite internamente. La rivista ridisegnata è evidente fin dall'inizio. Il carattere del titolo occupa un quarto della prima pagina, preceduto da uno schema degli argomenti. Altri tre seguono in fondo alla pagina.
Rispetto al vecchio layout, la rivista è ora caratterizzata da una struttura e da un linguaggio visivo chiari, integrati da grafici aggiuntivi, box informativi e ulteriori testi supplementari a livello ipertestuale. Questi rendono le pagine visivamente vivaci ed equilibrate allo stesso tempo. I supplementi di testo hanno lo scopo di rendere il contenuto dell'articolo principale comprensibile o almeno suggestivo semplicemente sfogliando le pagine - a differenza delle didascalie dello Spiegel, per esempio, che lasciano sempre il lettore indovinare. In futuro, alle immagini di alta qualità verrà dato maggiore risalto, talvolta su due pagine. "In passato questo aspetto è stato trascurato, ma non vogliamo diventare una rivista", afferma Durisch. Per i lettori sarà più facile orientarsi, dato che i titoli delle pagine non sono più un test per gli occhi, ma chiaramente riconoscibili.
Un'identità più chiaraLa ristrutturazione delle sezioni mira a sottolineare più chiaramente l'identità del giornale come testata giornalistica svizzera: La copertina, la sezione Svizzera con temi politici e sociali, la sezione economica spostata più in primo piano, seguita dal classico dei fatti, Sapere. Lifestyle, che combina cultura e stile di vita, offre ora un nuovo palcoscenico. Ci sono articoli e consigli su moda, design e tecnologia, letteratura, cinema e musica. Al penultimo posto, davanti a Sport, c'è la sezione Esteri. È sorprendente per una rivista di attualità, ma può essere letta come un'enfatizzazione della Svizzera come luogo. Facts, che è stato fondato poco dopo Focus e ha copiato molto dal suo modello tedesco di dieci anni fa, sta quindi diventando ancora più svizzero. "Oggi Facts è più classico di Focus", afferma Durisch.
Con i suoi intrecci, il nuovo Facts si considera quasi un contro-modello del giornale dell'autore, Weltwoche. "Siamo più vicini alla Weltwoche nel nostro approccio, ma più vicini alla stampa domenicale nella nostra realizzazione". Mentre le tre testate domenicali sono fissate sul ritmo settimanale, Facts si concentra su un approccio più analitico e su argomenti che - invasi dall'attualità - vengono lasciati in sospeso. "Solo una rivista può condensare l'attualità latente, ad esempio la storia dei medici poveri in Svizzera, in una storia di copertina", dice Durisch, descrivendo la nicchia del suo giornale.
I fatti hanno bisogno di successo economicoI dati di lettura di Facts,
che nel corso degli anni è stato più volte pronosticato come destinato a morire o a fondersi con la Weltwoche, secondo gli ultimi risultati semestrali di Wemf sta mostrando una minima tendenza alla crescita (439.000 lettori). La nuova veste viene celebrata con una grande campagna pubblicitaria di Facts con il claim "Voglio più Facts". L'obiettivo è quello di trasformare il giornale in una rivista premium. "Facts deve avere un maggiore successo commerciale", afferma Andreas Durisch, convinto che la redazione possa dare un contributo giornalistico in tal senso. René Worni
