Swiss Retail Media Day: oltre un centinaio di professionisti a Zurigo
Il 2° Swiss Retail Media Day organizzato da IAB Switzerland ha riunito oltre un centinaio di professionisti del settore al Volkshaus di Zurigo. Interventi internazionali, approfondimenti pratici svizzeri e una riflessione conclusiva sulla realtà hanno caratterizzato il fitto programma dedicato al retail media, all’AI commerce e alla misurabilità.
Lo Swiss Retail Media Day attira a Zurigo oltre un centinaio di esperti
Il 2° Swiss Retail Media Day (RMD26) organizzato da IAB Switzerland si è tenuto il 3 settembre 2026 al Volkshaus di Zurigo. Oltre un centinaio di professionisti del settore si sono riuniti per discutere dei rapidi sviluppi, delle strategie e delle sfide nel campo del retail media. Secondo quanto dichiarato dagli organizzatori, il formato dell’evento ha sottolineato ancora una volta l’efficacia e la competenza tematica dei gruppi di lavoro interni all’IAB nell’organizzazione di eventi professionali.
Dopo l’arrivo degli ospiti e gli «Welcome Bites», il presentatore Marc Götti (CEO di Excom Media) ha dato il via al programma insieme a Roger Baur, presidente di IAB Switzerland.
Interventi internazionali sullo stato attuale del retail media e dell'AI commerce
A dare il via alla parte tecnica è stato Daniel Knapp (Chief Economist, IAB Europe) con il suo discorso di apertura sul tema «The State of Retail Media». Markus Caspari (Dentsu Germany) ha poi offerto una prospettiva visionaria, approfondendo la domanda: «Retail Media & AI Commerce: siamo di fronte a una rottura di sistema?».
Il collegamento con la realtà svizzera è stato curato da Séverine Hubatschek (Migros Supermarkt) e Sven Ruoss (Post Futurum), che hanno illustrato il panorama del mercato locale e le modalità di attuazione. L’evoluzione del Retail Media attraverso «Scale, Data & Reach» è stata presentata da Mitja Grušovnik (Ringier Advertising).
Attenzione alla misurabilità, al POS e ai retail media in-store
Dopo una pausa caffè, il programma dello Swiss Retail Media Day si è concentrato sulle applicazioni concrete. Gian Berger (Migros Supermarkt) e Albert Gubler (WPP Media) hanno illustrato il ruolo del retail media nel marketing mix. Felicia Wegmann (MediaMarkt Switzerland) si è soffermata sul compito fondamentale di rendere misurabile il retail media.
Anche il punto vendita (POS) è stato al centro di soluzioni innovative: Patricia Grundmann (OBI Advertising) si è collegata in diretta dalla Germania e ha presentato un progetto pilota dedicato alla tecnologia dei sensori e al pubblico in tempo reale. Daniel Siegmund (One Tech Group) ha poi illustrato le potenzialità dei media retail scalabili all’interno dei punti vendita.
Tavola rotonda conclusiva: un confronto con la realtà per i marchi, il commercio e la tecnologia
La giornata si è conclusa con la tavola rotonda «Chi deve dare risultati adesso? Marchi, commercio e tecnologia alla prova della realtà». Sotto la guida dei due co-responsabili del gruppo di lavoro Retail Media dell’IAB, Gian Berger e Nicolas Bill, Julia Sams (Henkel Consumer Brands Switzerland), Pierre Bohren (Brack.Alltron), Mitja Grušovnik (Ringier Advertising) e Tobias Kober (MediaMarkt Svizzera) hanno discusso delle sfide pratiche del mercato. Dopo la sintesi di Marc Götti, la giornata si è conclusa con un aperitivo di networking.
Con questo formato, IAB Switzerland consolida il proprio ruolo di punto di riferimento principale per l’informazione e l’orientamento pratico nell’ecosistema digitale, si legge nel comunicato. Tra i membri dell’associazione figurano agenzie, aziende del settore dei media, inserzionisti e aziende tecnologiche.
Maggiori informazioni su IAB Switzerland e sui suoi eventi: https://www.iab-switzerland.ch
