Atoll e Leonteq: campagna digitale “Origami” per l’Asia
Una campagna digitale incoraggia i gestori patrimoniali di Hong Kong e Singapore a esprimere appieno il proprio potenziale grazie ai prodotti finanziari di Leonteq.
I prodotti strutturati al centro della campagna digitale di Leonteq
L’azienda svizzera di fintech Leonteq ha potenziato le proprie sedi di Hong Kong e Singapore, trasformandole in pilastri fondamentali per la regione asiatica in crescita. La campagna digitale di Leonteq, sviluppata dall’agenzia di comunicazione zurighese Atoll, si rivolge in modo mirato ai gestori patrimoniali indipendenti in questi due mercati altamente regolamentati. In questi mercati, i prodotti strutturati sono considerati un elemento stabile e consolidato nella gestione patrimoniale professionale.
In particolare, i cosiddetti “Actively Managed Certificates” – in breve AMC – dovrebbero diventare più noti tra i gestori patrimoniali indipendenti. Questi strumenti consentono rapidi adeguamenti del portafoglio, pur mantenendo strategie di investimento molto specifiche. L’offerta AMC di Leonteq costituisce quindi il fulcro della campagna.
L’origami come filo conduttore visivo
Per la campagna digitale, Atoll ha sviluppato immagini che a Hong Kong e Singapore vengono immediatamente associate a una tradizione asiatica: l’origami. Le figure stilizzate in carta uniscono la precisione stilistica al radicamento culturale, trasmettendo così in modo evocativo l’eccellenza dei prodotti finanziari di Leonteq.
Il riferimento a specie animali note a livello locale attira ulteriore attenzione. Il caratteristico becco della spatola dal viso nero è ben noto a Hong Kong, mentre il nettarino cremisi è l’uccello nazionale non ufficiale di Singapore. Entrambi i soggetti compaiono come figure di origami nel materiale pubblicitario.
Combinazione di strumenti pubblicitari statici e dinamici
La campagna in lingua inglese si basa su una combinazione di elementi pubblicitari statici e dinamici. Viene diffusa tramite inserzioni dirette sui principali portali finanziari, nonché in modo programmatico e su LinkedIn. La pianificazione media è affidata a ptarmigan media.
Grazie a questa combinazione di un linguaggio visivo ricco di significati culturali e di una pianificazione mediatica accurata, Leonteq posiziona la propria offerta AMC in due dei più importanti centri finanziari dell’Asia, rendendo così Atoll il partner creativo di una comunicazione B2B orientata a livello internazionale.
Responsabile presso Leonteq Securities: Katja Karpf (specialista in marketing e comunicazione), Céline Niederberger (analista di marketing digitale), Maria Carvalho (grafica senior), Dominik Ruggli (responsabile delle relazioni con gli investitori, della comunicazione e del marketing); responsabile di Atoll: Axel Eckstein, Alexander Kranz-Mars; Media: ptarmigan media
