Miele e FC Bayern: partnership prorogata fino al 2029
Dopo sei anni, Miele e il Bayern Monaco ampliano in modo mirato la loro collaborazione, con nuove iniziative dedicate alla cucina all’aperto e l’esclusiva formula di cena premium «Beyond Taste».
La partnership tra Miele e il Bayern Monaco è stata prorogata fino alla stagione 2028/29
Spreitenbach/Monaco di Baviera, 19 agosto 2026 – Quella che nel 2020 era iniziata come una collaborazione nel settore dell’ospitalità si è evoluta in una partnership poliedrica tra Miele e l’FC Bayern, caratterizzata da esperienze legate al marchio, ai prodotti e al gusto. Ora Miele e l’FC Bayern Monaco prorogano la loro collaborazione fino alla stagione 2028/29 inclusa. Al centro della partnership ampliata vi sono esperienze emotive legate al marchio, formati di contenuti digitali e nuove iniziative incentrate sui temi della cucina indoor e outdoor.
«Il calcio di alto livello e la gastronomia sono due temi che molte persone associano con grande passione. La nostra partnership con il Bayern Monaco unisce entrambi in modo autentico», spiega Axel Kniehl, amministratore delegato del reparto Marketing & Sales del Gruppo Miele. «Vogliamo rafforzare ulteriormente questo legame nei prossimi anni.»
Sei anni di collaborazione di successo
Dal lancio nel 2020, i due partner hanno costantemente ampliato la loro collaborazione. Il fulcro è rappresentato dalla Miele Lounge all’Allianz Arena, che si è affermata come location esclusiva per esperienze culinarie, eventi aziendali e incontri con clienti e partner. Campagne con giocatori come Serge Gnabry, il prodotto in co-branding Miele x FC Bayern Duoflex Limited Edition e le iniziative promosse presso l’FC Bayern World a Marienplatz, a Monaco di Baviera, hanno caratterizzato la partnership negli ultimi anni.
Rouven Kasper, direttore del marketing e delle vendite del Bayern Monaco, descrive così la qualità della collaborazione: «Insieme a Miele, il Bayern Monaco crea ormai da sei anni momenti unici, in cui i tifosi non solo possono vedere e vivere da vicino la nostra società, ma che sono anche, nel vero senso della parola, proprio di loro gusto.»
La cucina all’aperto come nuovo ambito tematico della partnership tra Miele e il FC Bayern
Con la nuova durata del contratto, Miele e il Bayern Monaco esplorano un altro ambito tematico: l’Outdoor Cooking. La nuova categoria di prodotti Miele mira ad aprire ulteriori possibilità per collegare emotivamente i temi della cucina e del calcio e creare esperienze speciali. Sono in programma, tra l’altro, nuovi formati di eventi nei giorni delle partite e campagne con i giocatori e le leggende del Bayern Monaco.
«Con nuovi format dedicati alla cucina indoor e outdoor, in futuro creeremo ancora più punti di contatto in grado di entusiasmare le persone e di far vivere i nostri valori comuni in modo autentico», ha affermato Axel Kniehl.
«Beyond Taste»: l’alta gastronomia incontra il calcio d’élite
Oltre all’Outdoor Cooking, il nuovo format di cena premium «Beyond Taste» rappresenta un esempio lampante dell’evoluzione della partnership. L’obiettivo è quello di coniugare l’alta gastronomia con scorci straordinari sul mondo del Bayern Monaco, che normalmente rimangono nascosti agli occhi dei tifosi di calcio. Ogni episodio accompagna gli ospiti attraverso aree selezionate dell’Allianz Arena – dall’area dedicata all’alimentazione dei giocatori allo spogliatoio del FC Bayern, fino al bordo campo. Padroni di casa come la chef d’eccezione Viktoria Fuchs, l’ambasciatore del marchio Miele e chef due stelle Alexander Herrmann, nonché il sommelier di alto livello Gerhard Retter, accompagneranno gli ospiti durante la serata. Il format debutterà nell’inverno del 2026.
