Miele et le FC Bayern : prolongation du partenariat jusqu'en 2029
Après six ans de collaboration, Miele et le FC Bayern Munich renforcent leur partenariat de manière ciblée, avec de nouveaux concepts autour de la cuisine en plein air et le format exclusif de dîner haut de gamme « Beyond Taste ».
Le partenariat entre Miele et le FC Bayern prolongé jusqu'à la saison 2028/29
Spreitenbach/Munich, le 19 août 2026 – Ce qui a débuté en 2020 sous la forme d’une coopération dans le domaine de l’hôtellerie s’est transformé en un partenariat polyvalent entre Miele et le FC Bayern, proposant des expériences autour de la marque, des produits et du plaisir. Miele et le FC Bayern Munich prolongent désormais leur collaboration jusqu’à la saison 2028/29 incluse. Ce partenariat élargi met l’accent sur des expériences de marque émouvantes, des formats de contenu numérique ainsi que de nouvelles initiatives autour des thèmes de la cuisine d’intérieur et d’extérieur.
« Le football de haut niveau et la gastronomie sont deux domaines qui passionnent grand monde. Notre partenariat avec le FC Bayern réunit ces deux univers de manière authentique », explique Axel Kniehl, directeur général du marketing et des ventes du groupe Miele. « Nous souhaitons renforcer encore ce lien dans les années à venir. »
Six ans de collaboration fructueuse
Depuis le lancement en 2020, les deux partenaires n’ont cessé de renforcer leur collaboration. Au cœur de celle-ci se trouve le Miele Lounge de l’Allianz Arena, qui s’est imposé comme un lieu exclusif dédié aux expériences culinaires, aux événements professionnels et aux rencontres avec les clients et les partenaires. Des campagnes mettant en scène des joueurs tels que Serge Gnabry, le produit en co-branding « Miele x FC Bayern Duoflex Limited Edition », ainsi que des activations au sein du FC Bayern World sur la Marienplatz à Munich ont marqué ce partenariat au cours des dernières années.
Rouven Kasper, directeur du marketing et des ventes du FC Bayern, décrit ainsi la qualité de cette collaboration : « En partenariat avec Miele, le FC Bayern crée depuis déjà six ans des moments uniques, au cours desquels les supporters peuvent non seulement voir et ressentir notre club, mais qui sont aussi, au sens propre du terme, tout à leur goût. »
La cuisine en plein air, nouveau thème du partenariat entre Miele et le FC Bayern
Avec ce nouveau contrat, Miele et le FC Bayern s'ouvrent à un nouveau domaine : la cuisine en plein air. Cette nouvelle catégorie de produits Miele vise à offrir de nouvelles possibilités pour créer un lien émotionnel entre la cuisine et le football et proposer des expériences exceptionnelles. Sont notamment prévus de nouveaux formats d’événements les jours de match ainsi que des campagnes mettant en scène des joueurs et des légendes du FC Bayern.
« Grâce à de nouveaux formats axés sur la cuisine en intérieur et en extérieur, nous allons créer à l'avenir encore plus d'occasions d'interaction qui susciteront l'enthousiasme du public et permettront de vivre nos valeurs communes de manière authentique », a déclaré Axel Kniehl.
« Beyond Taste » : quand la haute gastronomie rencontre le football de haut niveau
Outre la cuisine en plein air, le nouveau concept de dîner haut de gamme « Beyond Taste » illustre parfaitement l'évolution de ce partenariat. Il vise à allier la gastronomie de haut niveau à des aperçus exceptionnels de l'univers du FC Bayern, habituellement inaccessibles aux supporters de football. Chaque épisode emmène les invités à la découverte de zones sélectionnées de l’Allianz Arena – du centre de nutrition des joueurs au vestiaire du FC Bayern, en passant par le bord du terrain. Des animateurs et animatrices tels que la grande chef Viktoria Fuchs, l'ambassadeur de la marque Miele et chef doublement étoilé Alexander Herrmann, ainsi que le sommelier de renom Gerhard Retter, accompagnent les invités tout au long de la soirée. Ce format sera lancé à l'hiver 2026.
