Miele und FC Bayern: Partnerschaft bis 2029 verlängert
Nach sechs Jahren bauen Miele und der FC Bayern München ihre Zusammenarbeit gezielt aus – mit neuen Formaten rund um Outdoor Cooking und dem exklusiven Premium-Dinnerformat «Beyond Taste».
Miele FC Bayern Partnerschaft bis Saison 2028/29 verlängert
Spreitenbach/München, 19. August 2026 – Was 2020 als Hospitality-Kooperation begann, hat sich zur vielseitigen Miele FC Bayern Partnerschaft mit Marken-, Produkt- und Genusserlebnissen entwickelt. Nun verlängern Miele und der FC Bayern München ihre Zusammenarbeit bis einschliesslich der Saison 2028/29. Im Mittelpunkt der erweiterten Partnerschaft stehen emotionale Markenerlebnisse, digitale Content-Formate sowie neue Aktivierungen rund um die Themen Indoor- und Outdoor Cooking.
«Spitzenfussball und Kulinarik sind zwei Themen, die viele Menschen mit grosser Leidenschaft verbinden. Unsere Partnerschaft mit dem FC Bayern bringt beides auf authentische Weise zusammen», erklärt Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing & Sales der Miele Gruppe. «Diese Verbindung wollen wir in den kommenden Jahren weiter ausbauen.»
Sechs Jahre erfolgreiche Zusammenarbeit
Seit dem Start im Jahr 2020 haben die beiden Partner ihre Zusammenarbeit kontinuierlich ausgebaut. Herzstück ist die Miele Lounge in der Allianz Arena, die sich als exklusive Location für kulinarische Erlebnisse, Business-Events und Veranstaltungen mit Kundinnen, Kunden und Partnern etabliert hat. Kampagnen mit Spielern wie Serge Gnabry, die Miele x FC Bayern Duoflex Limited Edition als Co-Branding-Produkt sowie Aktivierungen in der FC Bayern World am Münchner Marienplatz haben die Partnerschaft über die vergangenen Jahre geprägt.
Rouven Kasper, Vorstand Marketing & Vertrieb des FC Bayern, beschreibt die Qualität der Zusammenarbeit so: «Gemeinsam mit Miele schafft der FC Bayern nun schon seit bereits sechs Jahren immer wieder einzigartige Momente, in denen die Fans unseren Verein nicht nur sehen und fühlen können, sondern die auch im wahrsten Sinne des Wortes ganz nach ihrem Geschmack sind.»
Outdoor Cooking als neues Themenfeld der Miele FC Bayern Partnerschaft
Mit der neuen Vertragslaufzeit erschliessen Miele und der FC Bayern ein weiteres Themenfeld: Outdoor Cooking. Die neue Miele Produktkategorie soll zusätzliche Möglichkeiten eröffnen, die Themen Kochen und Fussball emotional miteinander zu verbinden und besondere Erlebnisse zu schaffen. Geplant sind unter anderem neue Eventformate an Spieltagen sowie Kampagnen mit Spielern und FC Bayern Legenden.
«Mit neuen Formaten rund um Indoor- und Outdoor Cooking schaffen wir zukünftig noch mehr Berührungspunkte, die Menschen begeistern und unsere gemeinsamen Werte auf authentische Weise erlebbar machen», so Axel Kniehl.
«Beyond Taste»: Spitzengastronomie trifft Spitzenfussball
Neben Outdoor Cooking steht das neue Premium-Dinnerformat «Beyond Taste» beispielhaft für die Weiterentwicklung der Partnerschaft. Es soll Spitzengastronomie mit aussergewöhnlichen Einblicken in die Welt des FC Bayern verbinden, die Fussballfans normalerweise verborgen bleiben. Jede Episode führe Gäste durch ausgewählte Bereiche der Allianz Arena – vom Spieler Nutrition Bereich über die FC Bayern Kabine bis an den Spielfeldrand. Gastgeberinnen und Gastgeber wie Spitzenköchin Viktoria Fuchs, Miele Markenbotschafter und Zwei-Sterne-Koch Alexander Herrmann sowie Top-Sommelier Gerhard Retter begleiten die Gäste durch den Abend. Das Format feiert im Winter 2026 Premiere.
