DIRECT! 2026: Quando i dati da soli non bastano
Il 10 settembre 2026, DIRECT! riunirà al Kaufleuten di Zurigo pensatrici e pensatori impegnati a ridefinire il rapporto tra dati, decisioni e comunicazione di marca.
Il settore del marketing parla molto dei dati, ma meno delle decisioni che prende sulla base di essi. È proprio questo conflitto di interessi a essere al centro della DIRECT! 2026 Marketing-Conferenza che si terrà il 10 settembre al Kaufleuten di Zurigo. Una giornata con interventi principali, approfondimenti e una tavola rotonda che si propone di andare oltre l’ovvio.
Gerd Gigerenzer: Perché avere più dati non significa prendere decisioni migliori
Il Prof. Dr. Gerd Gigerenzer è uno dei 100 pensatori più influenti al mondo e da decenni si occupa di come le persone prendono decisioni in condizioni di incertezza. In occasione di DIRECT! 2026 spiegherà perché una maggiore quantità di dati non comporta automaticamente decisioni migliori e quali modelli di pensiero siano effettivamente d’aiuto in situazioni complesse.
Logica delle piattaforme, automazione e fiducia nel mercato pubblicitario
Sascha Pallenberg – tech blogger ed ex responsabile della trasformazione digitale presso Daimler – analizza il ruolo delle logiche delle piattaforme e dell’automazione in termini di visibilità e fiducia nel mercato pubblicitario. È considerato una delle voci più autorevoli del panorama digitale di lingua tedesca.
La dott.ssa Hannah Leimert dell’Università di San Gallo coniuga la prospettiva accademica con l’esperienza pratica: prima di approdare all’HSG, ha lavorato presso L’Oréal e Tchibo. Al convegno DIRECT! 2026 Marketing parlerà di come i marchi possano ancora oggi affermarsi sul mercato.
«Cambiare mentalità» – un’anteprima in vista dell’uscita del libro
Roman Tschäppeler e Mikael Krogerus, noti per il libro «50 modelli di successo» (tradotto in 25 lingue), offriranno al DIRECT! un’anteprima del loro nuovo libro «Cambiare mentalità», in uscita a ottobre.
L'evento si concluderà con una tavola rotonda alla quale parteciperanno Doris Keller, Yvonne Samaritani e Sabrina Wettstein. Il tema centrale sarà come funziona realmente la collaborazione quando le aspettative si scontrano con la realtà – un argomento su cui, secondo quanto riportato nell'annuncio, si preferisce tacere all'interno dell'azienda.
I primi 25 che prenoteranno i biglietti beneficeranno di uno sconto di 30 franchi. Ulteriori informazioni sul programma completo – dai keynote ai deep dive fino alla tavola rotonda – sono disponibili all’indirizzo https://www.post.ch/advertising.
