Campagna EY People: Festland mette i professionisti al centro dell’attenzione
Fedele al motto «think global, act local», EY ha sviluppato insieme a Festland una campagna incentrata sulle persone che mette in primo piano i professionisti EY nei vari mercati: una campagna autentica, modulare e adattabile a livello globale.
La campagna "EY People" coniuga il marchio globale con l'autenticità locale
EY, in collaborazione con l’agenzia creativa Festland, ha sviluppato una campagna dedicata alle persone che mette in primo piano i professionisti EY nei singoli mercati. La campagna «EY People» si basa sulla campagna globale «Shape The Future With Confidence» e mira a conciliare l’identità di marca unitaria con le specificità locali. Al centro dell’attenzione ci sono quelle persone che, grazie alla loro vicinanza al cliente e alla loro competenza, concretizzano ogni giorno la promessa del marchio.
Thomas Sucic, responsabile Brand, Marketing & Communications presso EY Svizzera, sintetizza così l’approccio: «Sono le nostre persone a fare la differenza – ed è per questo che da anni sono al centro delle nostre campagne».»
Produzione pilota in tre parti in Svizzera
La produzione pilota è stata realizzata in Svizzera e comprende tre blocchi tematici: «AI & Technology», «Cybersecurity» e «Four Futures». In ciascuno di essi, diversi professionisti di EY appaiono davanti alla telecamera e intervengono con dichiarazioni in voce fuori campo. Questo approccio mira a garantire un elevato grado di autenticità: volti reali, dichiarazioni autentiche, anziché messaggi pubblicitari messi in scena.
Per la realizzazione, Festland ha collaborato con due partner di produzione: Nektar si è occupata della parte video, mentre MW Studios è stata responsabile della fotografia. Il concetto visivo modulare consente di adattare i contenuti in modo efficiente ai diversi mercati e canali.
La modularità come fattore di efficienza nella campagna EY People
Il concetto è stato volutamente concepito in modo modulare: i singoli elementi possono essere utilizzati in base alle specificità di mercato, senza che sia necessaria una produzione completamente nuova per ogni regione. In questo modo, EY mette a disposizione dei team locali uno strumento flessibile che garantisce la coerenza globale del marchio e, al contempo, lascia spazio alle specificità locali.
Katrin Bohrer, responsabile dell’Art Direction presso Festland, descrive così l’esperienza sul set: «Vedere, durante le riprese, come l’idea creativa prendesse vita grazie alle persone reali di EY è stato un momento davvero emozionante.»
Con la Svizzera come mercato pilota, il progetto dovrebbe ora fungere da modello per altri mercati. Ulteriori informazioni su Festland sono disponibili all’indirizzo www.festland.ch disponibile.
Responsabile presso EY Switzerland: Thomas Sucic (Responsabile Brand, Marketing e Comunicazione), Jessica Weissberg (Brand, Marketing e Comunicazione) Responsabile della terraferma: Katrin Bohrer (direzione artistica), Elena Neff (consulenza), Marco Casile (ideazione) Partner di produzione: Nectar (film), MW Studios (fotografia)
