Perché avere ancora giurie creative?

Ricerca di mercato Cinque anni dopo l'ultimo
studio sull'efficacia della pubblicità creativa, l'ADC presenta le ultime
Edizione. Il punto di vista degli esperti creativi si discosta da quello degli esperti di
L'ADC si è prefissato l'obiettivo di migliorare la
migliorare la qualità della pubblicità. Ciò è dichiarato negli obiettivi dell'associazione.
E non lo fa solo con il suo concorso creativo. Dal 1996
Egli documenta i suoi sforzi con un'indagine GfK/IHA
Lo studio, che viene condotto ogni cinque anni per analizzare l'importanza della
pubblicità creativa tra i clienti pubblicitari. In tempi in cui
per i quali il divario dei costi è già rigorosamente analizzato nella loro testa attraverso concetti pubblicitari
è chiaro che i risultati dell'indagine devono essere sottoposti a una sobria
La posizione attuale del club creativo.

200 responsabili delle decisioni in materia di pubblicità sono stati intervistati in una delle
Aziende top 500 "ad alta intensità pubblicitaria" e 50 responsabili marketing
o responsabili di agenzie pubblicitarie. La maggior parte di loro (95,6%) valuta
pubblicità creativa come "molto importante" e "piuttosto importante". Circa tre
Un quarto degli intervistati ha familiarità con l'ADC, ma ben il 31% è del parere che l'ADC non sia un problema.
Opinione secondo cui l'industria pubblicitaria non ha bisogno dell'ADC. Stimolante: uno
Il premio ADC non è auspicabile per il 70%. Anche se vari
Gli studi dimostrano che gli esperti di creatività sono perfettamente in grado di
per prevedere l'efficienza delle campagne, cioè che i premi
riflettono bene la realtà del mercato. Ovviamente, la pubblicità creativa,
che, secondo le critiche, spesso non tengono conto del punto di vista del consumatore.
è considerato solo uno dei tanti fattori di successo.

Una buona pubblicità è memorabile
Vediamo in dettaglio i risultati delle 16 domande. Per il
I criteri di valutazione più importanti per una buona pubblicità sono stati
I clienti e i creativi sono generalmente d'accordo: l'umorismo e l'originalità vanno di pari passo.
così come la comunicazione del messaggio, la chiarezza e il
Memorabilità. Tuttavia, rivolgersi ai gruppi target è molto più difficile per i pubblicitari.
più importante per loro che per i loro clienti, per i quali
dialogo significa di più. Si nota qui che le aziende,
che hanno familiarità con l'ADC, valutano i criteri di qualità in maniera molto simile a
il club creativo. A questo proposito, la persuasione e la
Il lavoro di legittimazione di ADC dà i suoi frutti. Il fatto che la qualità creativa
è importante nella pubblicità, d'altra parte, prevale ovunque, ma
in nessun luogo come nelle agenzie pubblicitarie. Altrettanto pronunciata è la
come per i Big Spender (budget pubblicitari di oltre sei milioni di euro).
franchi) è dell'opinione che la pubblicità creativa sia praticamente sempre
ha più successo di altri.

La valutazione e l'etichettatura della pubblicità avvengono nel campo degli inserzionisti.
come ci si aspettava, più amici (78%) che tra i clienti, dove
Circa un terzo ritiene che questo rituale sia poco o per nulla utile.
è valutato. La mancanza di comprensione da parte dei big spender è ancora più grave
(50%). Questo spiega anche perché in tutti i gruppi - anche nel gruppo
la maggioranza non vedeva alcun collegamento tra il premio e la
riconosce il miglioramento della pubblicità. E questo nonostante il fatto che il 71%
il cliente conosce le istituzioni che giudicano la pubblicità e
premi. In questo senso, l'ADC è molto più avanti del Festival di Cannes,
Effie e DM hanno il prezzo di consapevolezza più alto (39,4%), tuttavia ha
è diminuito significativamente rispetto alle ultime indagini. Inoltre
i valori variavano tra il 31,5 per le aziende con un budget pubblicitario fino a
a un milione di franchi e il 70% per i pochi grandi donatori.

C'è anche una lacuna nella conoscenza dell'obiettivo principale dell'ADC.
su: Mentre le agenzie di ASW/BSW, come i Big Spender, hanno anche
Il motivo principale è che la maggior parte della pubblicità
Top 500 aziende "Migliorare la creatività pubblicitaria" l'argomento principale
dell'ADC. La sua esperienza nella valutazione di
pubblicità, che viene valutata dai clienti in modo ancora più positivo rispetto a
Gli inserzionisti sono piuttosto autocritici su questo punto.

Ben più critici delle aziende e dei grandi donatori sono i
creativi anche con la domanda esistenziale se
Le opere premiate dall'ADC tendono ad avere più successo sul mercato rispetto alle altre.
- 58 contro 68 o addirittura 70 per cento. Al contrario, il
Agenzie con il 76% di ADC in più rispetto alle prime 500 aziende
(67%). Tra questi ultimi, tuttavia, è anche evidente che il Big
donatori, ad esempio il gruppo con il maggior numero di premi ADC, il club con la
meno di tutti: l'80% di loro ha dichiarato che ne avrebbe avuto bisogno.
l'ADC. Un atteggiamento un po' contraddittorio? Quasi il 70% dei
Gli inserzionisti sostengono che per loro non vale la pena di
è ricevere un premio ADC.

Luca Aloisi