Mese dell’orgoglio in Svizzera: i loghi arcobaleno vanno bene, ma quasi nessuno ci crede
Da uno studio rappresentativo condotto da YouGov emerge che quasi la metà della popolazione svizzera valuta positivamente i loghi arcobaleno, ma il 54% nutre dubbi sulla credibilità di tali misure.
Mese dell’orgoglio in Svizzera: maggiore visibilità rispetto alla Germania
Una persona su quattro in Svizzera (25 per cento) sa esattamente cosa significa il Pride Month Svizzera. Un ulteriore 30% ne ha già sentito parlare. È quanto emerge da uno studio rappresentativo condotto dall’istituto di ricerche di mercato e sondaggi YouGov Svizzera su 1’253 intervistati di età compresa tra i 15 e i 79 anni, pubblicato alla fine di giugno 2026. La Svizzera si colloca quindi leggermente davanti alla Germania: complessivamente, il 54% degli svizzeri dichiara di aver almeno sentito parlare del Pride Month, contro il 50% in Germania. Il 42% della popolazione svizzera, invece, non conosce il termine, mentre in Germania la percentuale è del 48%.
I giovani di età compresa tra i 15 e i 29 anni hanno una particolare familiarità con l'argomento: il 44% di loro conosce bene il termine. Tra gli over 60, questa percentuale scende all'11%.
La maggioranza relativa valuta positivamente i loghi arcobaleno
Poco meno della metà degli intervistati (45%) valuta in modo piuttosto o molto positivo il fatto che i loghi dei marchi vengano rappresentati con i colori dell’arcobaleno durante il Pride Month. Il 31% ha un’opinione negativa su questa pratica. Si riscontrano notevoli differenze tra i sessi: il 55% delle donne valuta positivamente i loghi arcobaleno, mentre tra gli uomini la percentuale scende al 35%. Anche l’età gioca un ruolo importante: il 49% dei giovani tra i 15 e i 29 anni si esprime in modo positivo, contro il 39% delle persone tra i 60 e i 79 anni.
La credibilità rimane il problema principale
Nonostante la maggioranza relativa di valutazioni positive, la credibilità dei loghi arcobaleno poggia su basi fragili: solo il 29% degli intervistati ritiene che tali misure siano credibili, mentre il 54% le percepisce come inaffidabili. Lo scetticismo è particolarmente marcato tra le persone con un reddito elevato: il 59% di coloro che hanno un reddito mensile superiore a 10’000 franchi ritiene che i loghi arcobaleno siano inaffidabili, contro il 50% delle persone con un reddito inferiore a 6’000 franchi.
L’impegno delle aziende a favore della comunità LGBTQ+ influisce comunque in modo tangibile sulla percezione del marchio: il 35% degli svizzeri dichiara che ciò influisce positivamente sulla propria immagine del marchio. Per il 27%, invece, tale impegno ha un effetto negativo. Il 38% degli intervistati è indeciso o non ha espresso un parere.
Più di quattro su dieci chiedono un impegno per tutto l’anno
Il 44% degli intervistati ritiene che i marchi dovrebbero sostenere le tematiche LGBTQ+ anche al di fuori del Pride Month. Il 36% si oppone a tale sostegno. I dati indicano che, per una parte significativa della popolazione, le iniziative sporadiche nel mese di giugno non sono sufficienti.
«I dati dimostrano che la popolazione svizzera è divisa sul tema del Pride. Non esiste una maggioranza netta, né a favore né contro l’impegno dei marchi. Per le aziende ciò significa che l’autenticità e la trasparenza sono fondamentali per instaurare un rapporto di fiducia ed evitare di essere percepite come poco credibili», commenta la dott.ssa Sabrina Pfister, responsabile della ricerca sociale presso YouGov Svizzera, in merito ai risultati.
