Campagna pubblicitaria LensVision: Il fornaio non fa massaggi
JEFF Zürich ha sviluppato per LensVision una campagna multicanale che è in onda nella Svizzera tedesca dal 22 giugno. Attraverso spot video divertenti, la campagna permette di sperimentare in prima persona il punto di forza dello specialista in lenti a contatto.
Campagna pubblicitaria LensVision: quando si finisce dal panettiere invece che dal massaggiatore
JEFF Zürich ha sviluppato per LensVision una campagna di marca multicanale, in corso nella Svizzera tedesca dal 22 giugno 2026. Con lo slogan «Ma per le lenti a contatto, dallo specialista!», la campagna di LensVision rende tangibile per la prima volta la coerente focalizzazione del marchio in un universo di marca autonomo.
Una constatazione quotidiana come punto di partenza creativo
Al centro della campagna c’è una sensazione familiare: le persone percepiscono intuitivamente quando è necessaria una vera competenza specialistica. In quattro spot video, la campagna mette in scena questo principio in chiave umoristica. Ad esempio, una persona finisce dal panettiere per farsi fare un massaggio, mentre un’altra si fa lisciare i capelli in lavanderia. Queste situazioni assurde mostrano in modo divertente cosa può succedere quando si sceglie lo specialista sbagliato. Il finale presenta LensVision come la scelta giusta in ogni caso: competente, accessibile e senza toni moralistici.
Concentrazione al 100% sulle lenti a contatto come elemento di differenziazione
L’idea alla base della campagna deriva direttamente dal posizionamento del marchio: secondo quanto dichiarato dalla stessa azienda, LensVision è l’unico marchio svizzero che si concentra al 100% sulle lenti a contatto. Dalla consulenza professionale e dall’adattamento presso l’ottico partner al semplice riacquisto online o in negozio, LensVision accompagna chi indossa le lenti a contatto lungo tutto il percorso. La campagna mira a tradurre per la prima volta questa specializzazione in una comunicazione di marca riconoscibile, con l’obiettivo di rafforzare la notorietà e il profilo del marchio.
Noel Blessing, responsabile della strategia e dell’attivazione del marchio presso Vision Group, la società che gestisce LensVision, va dritto al punto: «Dal 2007 LensVision si concentra su un’unica cosa: le lenti a contatto. Con la nostra campagna di marca rendiamo visibile questa specializzazione e mostriamo in modo divertente che, quando si tratta di lenti a contatto, vale la pena affidarsi a uno specialista.»
Lancio in due fasi
Quattro spot costituiscono il fulcro della campagna. In una prima fase, a partire dal 22 giugno, LensVision punterà sulla pubblicità out-of-home, su YouTube e sui social media nella Svizzera tedesca. A settembre seguirà una seconda fase con ulteriori inserzioni sulla Connected TV e nei contesti informativi digitali.
Per ulteriori informazioni sulla campagna e su LensVision, visitare il sito https://www.lensvision.ch.
Responsabile presso Vision Group: Pascal Sabbe | CDO, Noel Blessing | Responsabile della strategia e dell'attivazione del marchio
Responsabile presso JEFF Zurigo: Patrik Bockhacker | Senior Concept & Project Manager, Mischa Müller | Senior Art Director, Fabian Bosshard | Poligrafo, Valentin Mattes | Senior Creative Producer
Responsabile presso Chop-Chop-Studio: Johannes Jungehuelsing | Regia, Benjamin Held | Direttore della fotografia e post-produzione, Esra Tanriverdi | Primo assistente operatore, Patrick Kraus | Secondo assistente operatore, Ilan Sprafke | Operatore di campo, Marcus Lauterbach | Tecnico delle luci, Jonathan Beneteau | Assistente tecnico delle luci, Christian Ackermann | Assistente di set, Michael Karg | Produttore, Dominic Nemec | Produttore, Anna Leweling | Produttrice, Kalina Kostadinova | Assistente alla produzione, Florian e Tania Kaposi | Scenografia, Karen Jessen e Lara Tresselt | Styling, Anna Schnabel | Trucco, Julia Hahn | Trucco VFX, Sergej Jurisdizkij | Color grading
