Campagne de marque LensVision : « Le boulanger ne fait pas de massages »

Campagne de marque LensVision : Quand on se retrouve chez le boulanger au lieu d'aller chez le masseur

JEFF Zurich a développé pour LensVision une campagne de marque multicanal diffusée depuis le 22 juin 2026 en Suisse alémanique. Sous le slogan « Mais pour les lentilles de contact, rendez-vous chez le spécialiste ! », la campagne de marque LensVision permet pour la première fois de découvrir la stratégie de marque cohérente au sein d’un univers de marque à part entière.

Une prise de conscience quotidienne comme point de départ créatif

Au cœur de la campagne se trouve un sentiment familier : les gens sentent intuitivement quand une situation nécessite un véritable savoir-faire d’expert. À travers quatre spots vidéo, la campagne met en scène ce principe avec humour. Ainsi, par exemple, une personne se retrouve chez le boulanger pour un massage, tandis qu’une autre se fait lisser les cheveux dans une laverie. Ces situations absurdes illustrent de manière divertissante ce qui peut arriver lorsqu’on choisit le mauvais spécialiste. La conclusion présente à chaque fois LensVision comme le bon choix : compétent, accessible et sans ton moralisateur.

Se concentrer à 100 % sur les lentilles de contact comme argument de différenciation

Le concept de la campagne découle directement du positionnement de la marque : selon ses propres déclarations, LensVision est la seule marque suisse à se consacrer à 100 % aux lentilles de contact. Du conseil professionnel et de l’adaptation chez l’opticien partenaire au simple réachat en ligne ou en magasin, LensVision accompagne les porteurs et porteuses de lentilles de contact tout au long de leur parcours. La campagne vise à traduire pour la première fois cette spécialisation en une communication de marque reconnaissable, dans le but de renforcer la notoriété et l’image de marque.

Noel Blessing, responsable de la stratégie et de l'activation de la marque chez Vision Group, l'exploitant de LensVision, résume la situation en ces termes : « Depuis 2007, LensVision se concentre sur une seule chose : les lentilles de contact. Avec notre campagne de marque, nous mettons en avant cette spécialisation et montrons avec humour qu’il vaut la peine de faire confiance à un spécialiste en matière de lentilles de contact.»

Déploiement en deux phases

Quatre spots constituent le cœur de la campagne. Dans le cadre d'une première vague lancée le 22 juin, LensVision mise sur l'affichage extérieur, YouTube et les réseaux sociaux en Suisse alémanique. Une deuxième vague suivra en septembre, avec des placements supplémentaires sur la télévision connectée et dans les médias d'information numériques.

Pour plus d'informations sur la campagne et sur LensVision, rendez-vous sur https://www.lensvision.ch.

Responsable chez Vision Group : Pascal Sabbe | Directeur numérique (CDO), Noel Blessing | Responsable de la stratégie et de l'activation de la marque

Responsable chez JEFF Zurich : Patrik Bockhacker | Responsable senior de la conception et des projets, Mischa Müller | Directeur artistique senior, Fabian Bosshard | Polygraphe, Valentin Mattes | Producteur créatif senior

Responsable chez Chop-Chop-Studio : Johannes Jungehuelsing | Réalisation, Benjamin Held | Directeur de la photographie et post-production, Esra Tanriverdi | 1er assistant caméra, Patrick Kraus | 2e assistant caméra, Ilan Sprafke | Chef opérateur, Marcus Lauterbach | Éclairagiste, Jonathan Beneteau | Assistant éclairagiste, Christian Ackermann | Assistant de plateau, Michael Karg | Producteur, Dominic Nemec | Producteur, Anna Leweling | Productrice, Kalina Kostadinova | Assistante de production, Florian et Tania Kaposi | Décors, Karen Jessen et Lara Tresselt | Stylisme, Anna Schnabel | Maquillage, Julia Hahn | Maquillage VFX, Sergej Jurisdizkij | Étalonnage