«CheckstDu?!»: campagna di prevenzione sullo snus sui social media

L’agenzia di influencer marketing House of Influence, in collaborazione con Akzent Prävention und Suchttherapie Luzern, ha realizzato ancora una volta una campagna di prevenzione intercantonale sullo snus – questa volta per la prima volta con il nuovo nome «CheckstDu?!». Al centro dell’iniziativa c’era un tema che preoccupa sempre più i giovani: lo snus e le bustine di nicotina. I committenti erano 14 cantoni della Svizzera tedesca.

Lo snus nella vita scolastica: un pericolo sottovalutato

Dopo che negli ultimi anni la campagna si era concentrata in particolare sulle sigarette elettroniche, la campagna di prevenzione del 2026 ha puntato l’attenzione sulle bustine di nicotina, spesso sottovalutate. Lo snus e le bustine di nicotina sono sempre più considerati dai giovani una droga di tendenza che passa inosservata: poiché non producono né fumo né vapore, possono essere consumate praticamente ovunque – spesso inosservate durante la giornata scolastica o nel tempo libero. Nonostante il divieto di vendita ai minori, questi prodotti rimangono facilmente accessibili. Particolarmente problematiche sono le dosi di nicotina spesso elevate, che proprio nei giovani possono portare rapidamente alla dipendenza.

Per sensibilizzare i giovani su questi rischi, tuttavia, la comunicazione preventiva tradizionale spesso non è sufficiente, si legge nel comunicato. La sfida maggiore risiede nel modo di rivolgersi a loro: i giovani reagiscono in modo particolarmente sensibile ai contenuti didattici, soprattutto sui social media.

Sketch divertenti invece di prediche moralistiche

È proprio qui che sono intervenuti House of Influence e Akzent Prävention und Suchttherapie Luzern. Sette creator provenienti dai settori della commedia, del lifestyle e dello sport hanno informato le loro community sui rischi dello snus – in modo autentico, divertente e senza toni moralistici. Anziché produrre i classici video informativi, sono stati realizzati sketch divertenti e facilmente riconoscibili.

L’influencer @medojx_ ha pubblicato uno sketch sul tema «Le persone che consumano snus», in cui una conversazione viene continuamente interrotta perché una persona deve assumere sempre nuovo snus. Il messaggio viene trasmesso in modo accessibile: lo snus non è una cosa «cool», ma diventa rapidamente compulsivo e sgradevole. @alitschiiiii, nel suo sketch «Quella persona dipendente dallo snus», ha illustrato con scene di vita quotidiana esagerate come si possa manifestare una dipendenza. @abiilash, dal canto suo, ha messo in scena una situazione nel cortile della scuola per rendere visibile il rischio di dipendenza, spesso sottovalutato.

«Non volevamo realizzare una campagna che spiegasse ai giovani cosa devono o non devono fare. Il nostro obiettivo era creare contenuti che si inserissero in modo naturale nel loro mondo dei social media: divertenti, pertinenti e condivisibili. È proprio questo che genera discussioni e visibilità su un tema che altrimenti viene spesso minimizzato», spiega Elvira Diez, responsabile di progetto presso House of Influence.

Campagna di prevenzione sullo snus: grande riscontro

Finora la campagna ha totalizzato, in modo organico, oltre 810’000 visualizzazioni video su TikTok, Instagram e Snapchat messi insieme. Secondo il comunicato, particolarmente significativo è il tempo medio di riproduzione: con i suoi 18 secondi, avrebbe battuto tutti i record precedenti. Proprio quando si tratta di tematiche legate alla prevenzione, questo dato è particolarmente rilevante, poiché i messaggi socialmente importanti richiedono attenzione e tempo per sortire il loro effetto.

«È proprio per questo che la campagna viene organizzata già per la terza volta: perché abbiamo la sensazione di riuscire davvero a raggiungere i bambini e i giovani – nel loro contesto di vita e nella loro lingua», spiega Michaela Christ, responsabile di progetto presso Akzent Prävention und Suchttherapie Luzern.

Alcuni post selezionati della campagna sono disponibili su Instagram: https://www.instagram.com/reel/DYkMYFWsVFE/, https://www.instagram.com/reel/DYwLXeUI2Eg/, https://www.instagram.com/reel/DYkQHAmq87R/ e https://www.instagram.com/reel/DYmxjTXo9lg/.

La campagna «CheckstDu?!» mostra come possa funzionare oggi il lavoro di prevenzione moderno: non attraverso divieti o misure dissuasive, ma attraverso contenuti rilevanti nel contesto di vita dei giovani. Il marketing degli influencer diventa così non solo uno strumento pubblicitario, ma anche un canale efficace per affrontare tematiche socialmente rilevanti.

Per ulteriori informazioni su House of Influence, visitare il sito: https://www.houseofinfluence.ch

Responsabile di House of Influence: Elvira Diez (responsabile generale), Tanja Herrmann (strategia) Responsabile presso Akzent Prevenzione e Terapia delle Dipendenze di Lucerna: Michaela Christ (responsabile del progetto)