Inaugurazione presidenziale dell’ADC Kreativfestival 2026

50 anni di ADC Switzerland. Un anniversario che non viene celebrato con una singola serata di premiazione, ma con un’intera settimana ricca di valutazioni della giuria, workshop, conferenze, dibattiti e incontri. L’evento di apertura si è tenuto lunedì sera presso la sede del TX Group, dove 20 Minuten ha accolto gli operatori del settore in qualità di ospite.

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Il fatto che diversi presidenti abbiano preso la parola ha conferito all’evento un tocco speciale. Oltre al presidente dell’ADC Thomas Wildberger, anche il neoeletto sindaco di Zurigo Raphael Golta ha dato il benvenuto agli ospiti. A completare il trio c’era Bernhard Brechbühl, CEO del gruppo 20 Minuten e rappresentante del marchio mediatico con la maggiore copertura del Paese.

20 minuti come palcoscenico per la creatività

Nel suo discorso di benvenuto, Bernhard Brechbühl ha spiegato chiaramente perché «20 Minuten» si impegna come partner del festival. La creatività e il giornalismo sono strettamente legati tra loro. Una buona pubblicità ha bisogno di visibilità, mentre i media forti dipendono a loro volta da contenuti di qualità e da una comunicazione efficace.

Ha colto l’occasione anche per lanciare un appello ironico alle agenzie e ai committenti pubblicitari. Le buone idee meritano la massima visibilità possibile e non dovrebbero essere frammentate in innumerevoli inserzioni singole. Allo stesso tempo, Brechbühl ha ricordato che gli investimenti pubblicitari nei media svizzeri contribuiscono anche al finanziamento del giornalismo basato sui fatti.

Kraftwerk diventa Craftwerk

Per Thomas Wildberger la serata ha segnato il via ufficiale alla settimana delle celebrazioni. In occasione del suo 50° anniversario, l’ADC non si è limitata a organizzare un solo evento, ma ben sei giorni di festival, ha dichiarato davanti agli ospiti.

Al centro dell’evento c’è la Kraftwerk di Zurigo, che durante questa settimana diventa simbolicamente la «Craftwerk». Qui si incontrano giurie, creativi, agenzie, committenti e giovani talenti per partecipare a workshop, conferenze e dibattiti incentrati sulla creatività in tutte le sue sfaccettature.

Wildberger ha sottolineato in particolare il premio speciale realizzato in collaborazione con «20 Minuten» in occasione del 50° anniversario. I lettori hanno potuto votare i lavori dell’ADC che hanno lasciato il segno negli ultimi cinque decenni. Il vincitore sarà annunciato durante la serata di premiazione.

«L'idea è al centro dell'attenzione»

Durante l’intervista con m&k, Wildberger ha parlato anche dell’annata creativa del 2026.

Il dibattito sull’intelligenza artificiale non deve distogliere l’attenzione dall’essenziale, ha affermato. Ciò che conta è l’idea. Che un’opera sia stata realizzata artigianalmente, in modo digitale o con il supporto dell’IA, alla fine ha un’importanza secondaria.

Ciò che conta di più è che la tecnologia rafforzi un’idea, senza sostituirla. Inoltre, le buone idee raramente nascono sotto pressione. La creatività ha bisogno di spazio per maturare. Spesso solo dopo giorni o settimane si capisce se un’idea sia davvero valida.

Golta sostiene Zurigo come polo creativo

Per Raphael Golta, l'evento ha rappresentato anche uno dei primi impegni pubblici in qualità di nuovo sindaco.

Nel suo discorso ha definito Zurigo la capitale creativa della Svizzera e ha sottolineato l’importanza dell’economia creativa per lo sviluppo della città. Le persone creative, ha affermato, fanno parte di quella dinamica che mantiene Zurigo attraente, innovativa e vivace.

In un'intervista esclusiva con m&k, Golta ha parlato della creatività come di una componente fondamentale del «terriccio» di una città. Servono persone disposte a sperimentare cose nuove, a sviluppare ulteriormente le idee e a dare impulso ai cambiamenti.

In tale occasione ha rivolto un messaggio particolare al settore pubblicitario. Il Consiglio comunale continuerà a opporsi a un divieto generale di pubblicità negli spazi pubblici. La pubblicità fa parte di una città vivace e alcuni manifesti, col tempo, diventano addirittura parte della sua identità culturale.

Un socio fondatore e un “Best Talent”

Tra questioni relative al futuro e politica di settore, la serata ha lasciato spazio anche alla storia. Era presente Hans Ulrich Schweizer, uno dei membri fondatori dell’ADC Switzerland del 1976, che ha così gettato un ponte tra gli esordi del club e il suo presente.

L'accompagnamento musicale è stato curato da Noemi Beza, vincitrice del concorso «Best Talent» di SRF 3. La cantante ha presentato alcuni brani tratti dal suo ultimo EP, regalando alla serata inaugurale una conclusione ricca di atmosfera.

Una settimana all'insegna della creatività

Con il ricevimento presso il TX Group, la Settimana della creatività è ufficialmente iniziata. Fino a sabato, presso il Kraftwerk di Zurigo, si susseguiranno le valutazioni della giuria, i workshop, le conferenze, la cerimonia di premiazione e la grande festa di chiusura.

O, come ha detto Thomas Wildberger: se c’è un anno in cui vale la pena dedicare del tempo alla creatività, è proprio questo.

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