Rilancio dello “Schoggitaler” di Spinas Civil Voices: 80 anni di tradizione, in una nuova veste
In occasione dell’80° anniversario, Pro Natura e il Patrimonio svizzero reinventano lo Schoggitaler con una campagna, un negozio online e una nuova identità di marca, sviluppata da Spinas Civil Voices.
Dal 1946, ogni autunno gli scolari svizzeri vendono lo «Schoggitaler» d’oro: un pezzo di tradizione viva che raccoglie fondi per la tutela della natura e del patrimonio culturale. Ma le vendite da parte degli scolari sono in calo, ed era quindi giunto il momento di un nuovo inizio: Pro Natura e il Patrimonio svizzero hanno lanciato il rilancio dello «Schoggitaler», avvalendosi a tal fine della collaborazione dell’agenzia zurighese Spinas Civil Voices.
Rilancio dello Schoggitaler: dalla strategia al negozio online
L’agenzia Spinas Civil Voices ha contribuito in modo determinante al rilancio su più fronti: dalla consulenza strategica alla progettazione dei Taler e del design delle confezioni, fino allo slogan del marchio, alla storia del marchio, alla campagna pubblicitaria e alla riprogettazione del negozio online. L’obiettivo: stimolare le vendite online durante tutto l’anno e posizionare lo Schoggitaler come marchio con una propria identità. Dal punto di vista dei contenuti, l’essenziale rimane invariato: per ogni Schoggitaler venduto online, una quota viene devoluta alla protezione della natura e del patrimonio culturale svizzero.
Coniato e confezionato di nuovo
Al posto dei talleri a tema, che finora cambiavano ogni anno, viene ora introdotto un tallero commemorativo con la scritta «dal 1946». Il nuovo design della confezione, nei toni del verde scuro e dell’oro, conferisce al prodotto un aspetto di pregio e, al contempo, accompagna il primo adeguamento del prezzo degli ultimi 28 anni: lo Schoggitaler costa ora otto franchi invece di cinque.
Un marchio ricco di storia
Il nuovo slogan del marchio «Per amore della Svizzera.» sintetizza perfettamente ciò che rappresenta lo Schoggitaler: la tutela della preziosa natura e del patrimonio architettonico. La campagna online e sui social media mette in risalto la moneta commemorativa con titoli incisivi, come ad esempio: «La Svizzera è famosa per il suo cioccolato. Questo cioccolato è famoso per la sua Svizzera.»
Le vendite online sono iniziate – con i primi risultati positivi
Il negozio online rinnovato all'indirizzo www.schoggitaler.ch offre una gamma ampliata di confezioni: «Goldstück» e «Trio» per il consumo personale, «Goldvorrat» (20 Taler) e «Schatzkiste» (30 Taler) come confezioni regalo. In occasione dell’anniversario ufficiale del 26 aprile 2026 è stata avviata la vendita online, che nelle prime due settimane ha già raggiunto cifre di fatturato a cinque cifre – un risultato che va interamente a beneficio della tutela della natura e del patrimonio culturale in Svizzera.
Responsabile dello Schoggitaler: Loredana Ventre (responsabile della segreteria dello Schoggitaler); Commissione dello Schoggitaler: David Vuillaume (direttore esecutivo di Schweizer Heimatschutz), Simone Wildhaber (membro della direzione di Schweizer Heimatschutz), Adrian Wismann (responsabile del team Raccolta fondi di Pro Natura)
Responsabile di Voci Civili di Spina: Lorenz Spinas, Corinne Bucher (Strategia e consulenza), Steph Huwiler (Direzione creativa), Beat Egger (Ideazione, Testo), Soraya Janser (Direzione artistica); Update Urs Brauchli (Sviluppo negozio online)
