Relance du « Schoggitaler » de Spinas Civil Voices : 80 ans de tradition, une nouvelle version
À l'occasion de leur 80e anniversaire, Pro Natura et Patrimoine suisse réinventent le « Schoggitaler » avec une campagne, une boutique en ligne et une nouvelle identité visuelle, développée par Spinas Civil Voices.
Depuis 1946, chaque automne, les écoliers suisses vendent le « Schoggitaler » doré – une tradition bien vivante qui permet de collecter des fonds pour la protection de la nature et du patrimoine. Mais les ventes par les écoliers sont en baisse, et il était donc temps de prendre un nouveau départ : Pro Natura et Patrimoine suisse ont lancé la relance du Schoggitaler en faisant largement appel à l’agence zurichoise Spinas Civil Voices.
Relance du « Schoggitaler » : de la stratégie à la boutique en ligne
L'agence Spinas Civil Voices a largement contribué à cette refonte à grande échelle : du conseil stratégique à la conception des « Schoggitaler » et du design des emballages, en passant par le slogan de la marque, son histoire, la campagne publicitaire et la refonte de la boutique en ligne. L'objectif : dynamiser les ventes en ligne tout au long de l'année et positionner le Schoggitaler comme une marque engagée. Sur le fond, l'essentiel reste inchangé : pour chaque Schoggitaler vendu en ligne, une contribution est versée à la protection de la nature et du patrimoine suisse.
Nouvellement frappé et emballé
Les pièces thématiques, dont le thème changeait chaque année jusqu’à présent, sont désormais remplacées par une pièce commémorative portant la mention « depuis 1946 ». Le nouveau design de l'emballage, dans des tons de vert foncé et d'or, confère au produit un aspect haut de gamme – tout en accompagnant la première révision de prix depuis 28 ans : le Schoggitaler coûte désormais huit francs au lieu de cinq.
Une marque chargée d'histoire
Le nouveau slogan de la marque « Par amour pour la Suisse » résume parfaitement ce que représente le Schoggitaler : la protection d’un patrimoine naturel et architectural précieux. La campagne en ligne et sur les réseaux sociaux met en avant la pièce commémorative à l’aide de titres percutants, tels que : « La Suisse est célèbre pour son chocolat. Ce chocolat est célèbre pour sa Suisse. »
La vente en ligne a démarré – et connaît déjà ses premiers succès
La boutique en ligne remaniée à l'adresse www.schoggitaler.ch propose une gamme élargie de formats d'emballage : « Goldstück » et « Trio » pour la consommation personnelle, « Goldvorrat » (20 pièces) et « Schatzkiste » (30 pièces) en coffrets cadeaux. À l'occasion de l'anniversaire officiel du 26 avril 2026, la vente en ligne a été lancée et a déjà atteint un chiffre d'affaires à cinq chiffres au cours des deux premières semaines – un résultat qui profite intégralement à la protection de la nature et du patrimoine en Suisse.
Responsable du « Schoggitaler » : Loredana Ventre (directrice du bureau du Schoggitaler) ; Commission du Schoggitaler : David Vuillaume (directeur général de Patrimoine suisse), Simone Wildhaber (membre de la direction de Patrimoine suisse), Adrian Wismann (chef d'équipe « Collecte de fonds » chez Pro Natura)
Responsable chez Spinas Civil Voices : Lorenz Spinas, Corinne Bucher (stratégie et conseil), Steph Huwiler (direction créative), Beat Egger (concept, texte), Soraya Janser (direction artistique) ; mise à jour : Urs Brauchli (développement de la boutique en ligne)
