Identità digitale del marchio Bringhen: rilancio con Wirz
Il Gruppo Bringhen, in collaborazione con Wirz, ha rinnovato radicalmente la propria presenza digitale. Una nuova piattaforma CMS headless getta le basi per una comunicazione dei contenuti scalabile e multicanale.
Identità digitale del marchio Bringhen: rilancio con Wirz
Il Gruppo Bringhen, in collaborazione con l’agenzia Wirz, ha rinnovato radicalmente la propria identità digitale. L’obiettivo del progetto era quello di rappresentare in chiave contemporanea la crescente diversificazione dell’azienda e, al contempo, gettare le basi per una strategia di contenuti flessibile e multicanale. Il risultato è una piattaforma moderna che coniuga navigazione utente, immagine del marchio e scalabilità tecnologica. Wirz si è occupata dell’ideazione, dell’esperienza utente (UX), del design e della realizzazione tecnica del nuovo sito web in collaborazione con il partner Extra Virgin.
La crescita richiede un’evoluzione digitale
Il sito web precedente aveva contribuito per anni al posizionamento digitale del Gruppo Bringhen. Con la crescita dell’azienda, tuttavia, sono aumentate anche le esigenze in termini di navigazione, tecnologia e gestione dei contenuti. Diversi settori di attività, un negozio online attivo e una vasta gamma di contenuti redazionali richiedevano una piattaforma in grado di collegare meglio i contenuti e rivolgersi in modo efficiente a diversi gruppi target.
Per Bringhen, l’obiettivo non era solo un restyling. Si cercava una soluzione digitale che rispecchiasse le ambizioni e il dinamismo dell’azienda e che, al contempo, aprisse nuove potenzialità nei settori della SEO, della distribuzione dei contenuti e della comunicazione multicanale.
Una piattaforma per il marchio, i contenuti e la scalabilità
Wirz ha sviluppato una presenza digitale completamente nuova, dalla concezione strategica all’UX e al design, fino alla realizzazione tecnica. L’obiettivo principale è garantire un’esperienza utente chiara e intuitiva, che guidi sia i clienti finali che i professionisti in modo rapido e mirato attraverso la variegata offerta.
Dal punto di vista tecnologico, la nuova piattaforma si basa su un CMS headless. Grazie alla separazione tra la gestione dei contenuti e la loro rappresentazione visiva, i contenuti possono essere diffusi in modo flessibile su diversi canali, indipendentemente dalla piattaforma, dal dispositivo o dalle esigenze future. In questo modo, la nuova infrastruttura mira a gettare le basi per una comunicazione digitale scalabile e sostenibile nel lungo periodo.
Sistemi interconnessi per processi di gestione dei contenuti efficienti
Particolare attenzione è stata dedicata all'integrazione dei sistemi e dei processi esistenti. La nuova piattaforma è pensata per consentire un riutilizzo efficiente dei contenuti editoriali e collega direttamente il sistema di gestione dei contenuti agli strumenti dei social media e delle newsletter. Secondo quanto comunicato, ciò consente di creare, adattare e distribuire i contenuti più rapidamente su tutti i canali.
Parallelamente, la base tecnica è stata specificamente adattata alle moderne esigenze in materia di ricerca e intelligenza artificiale, con un’architettura delle informazioni ottimizzata, una migliore reperibilità dei contenuti e un approccio multilingue flessibile.
«Con il nuovo sito web siamo riusciti a mettere in luce la varietà del Gruppo Bringhen in modo più chiaro, moderno e orientato al cliente. Abbiamo particolarmente apprezzato la collaborazione strutturata, la profonda comprensione dei nostri gruppi target e la realizzazione professionale, sia dal punto di vista visivo che tecnico», afferma Dominik Chanton, responsabile marketing del Gruppo Bringhen.
Le piattaforme digitali come infrastruttura fondamentale
Il rilancio dimostra come oggi le piattaforme digitali debbano andare ben oltre la semplice trasmissione di informazioni. Esse stanno diventando l’infrastruttura centrale per la gestione del marchio, la distribuzione dei contenuti e l’esperienza utente. Con la nuova identità digitale, il Gruppo Bringhen dispone di una base che non solo è pensata per soddisfare le esigenze attuali, ma che sostiene anche la crescita futura: flessibile, scalabile e coerentemente incentrata sull’utente.
Responsabile presso Bringhen Group: Dominik Chanton (responsabile marketing), Yannick Zenhäusern (assistente marketing).
Responsabile del Gruppo Wirz: Louise Chanton, Chiara Killer, Sébastien Donzel, Valentina Meier.
Responsabile presso Extra Virgin: Joachim Hummel, Kevin Müller, Philipp Sutter.
