Rawcut punta sul marketing culturale anziché sulla portata

Rawcut Cultural Marketing: rilevanza anziché copertura

L’agenzia creativa zurighese Rawcut ha ridefinito il proprio posizionamento e d’ora in poi punterà con coerenza sul Rawcut Cultural Marketing. L’agenzia reagisce così a un mercato che, secondo quanto afferma, è cambiato radicalmente: la sola copertura non è più sufficiente – i marchi devono diventare culturalmente rilevanti. Con il motto «We do culture.», Rawcut sintetizza la propria filosofia, la propria metodologia e il proprio modo di lavorare.

«Il marketing ha un problema di rilevanza. Oggi i marchi possono comunicare in modo costante, eppure molti di essi rimangono intercambiabili. Per noi, il »cultural marketing” significa che i marchi comprendono come vivono le persone, di cosa parlano e quale ruolo un marchio possa ricoprire in modo credibile in questo mondo», afferma Vanessa Menegola, Managing Director Operations di Rawcut.

Prendere sul serio le comunità – non limitarsi a interagirci

Secondo Rawcut, l’attenzione rivolta al marketing culturale non è casuale. Le comunità stanno acquisendo sempre più importanza, ma allo stesso tempo molti marchi non riescono ad accedere realmente a questi spazi. Anziché limitarsi a promuovere scene e gruppi target senza farne realmente parte, Rawcut intende colmare questa lacuna. I team dell’agenzia devono muoversi autonomamente all’interno delle scene che molti marchi desiderano raggiungere: musica, moda, sport, gaming e cultura pop.

«Oggi molte campagne funzionano come un breve picco: fanno rumore per tre settimane e poi vengono completamente dimenticate. A noi interessa un lavoro che si integri nel contesto culturale e abbia un effetto duraturo. Il marketing culturale non significa copiare codici o appiccicare un logo su un evento. Si tratta di prendere sul serio le comunità, di dare un contributo concreto e di sviluppare format che creino rilevanza», afferma Sabrina Livia Weber, Managing Director Business Development presso Rawcut.

Formati a lungo termine con impatto culturale

Rawcut si propone come partner di riferimento per i marchi che vogliono affermarsi sul piano culturale. L’agenzia punta su format a lungo termine, intelligenza culturale e collaborazione diretta con le comunità. «Oggi la rilevanza non nasce da un manuale strategico. Nasce là dove le persone contribuiscono a plasmare la cultura. È lì che vogliamo essere presenti insieme ai nostri clienti», aggiunge Sabrina Livia Weber.

Con questo riposizionamento, Rawcut persegue anche chiari obiettivi di crescita. Secondo quanto dichiarato dall’agenzia stessa, essa intende potenziare le competenze strategiche, stringere nuove partnership culturali e sviluppare piattaforme e format ricorrenti di impatto culturale.

Maggiori informazioni su Rawcut e sull'approccio del marketing culturale: https://rawcut.ch

Responsabile di Rawcut: Vanessa Menegola, amministratore delegato responsabile delle operazioni; Sabrina Livia Weber, amministratore delegato responsabile dello sviluppo commerciale.