79 mozioni: KS/CS Comunicazione Svizzera sotto pressione

In occasione dell’assemblea generale di quest’anno di KS/CS Kommunikation Schweiz, tenutasi a Berna, il presidente dell’associazione Jürg Bachmann ha sottolineato quanto sia aumentata la pressione politica sul settore pubblicitario svizzero. Attualmente sono pendenti 79 iniziative politiche rilevanti per il settore pubblicitario: un segnale che costringe il settore ad agire.

La libertà di pubblicità come questione democratica

In occasione della 101ª assemblea generale, alla quale hanno partecipato circa 50 persone, i soci di KS/CS hanno ribadito il loro impegno a favore di una comunicazione responsabile e trasparente. La rappresentanza degli interessi politici rimane un punto centrale dell’attività dell’associazione. KS/CS segue sistematicamente gli sviluppi normativi a tutti i livelli, ne analizza le ripercussioni sul settore ed elabora, in stretta collaborazione con il consiglio direttivo, posizioni ben fondate – in particolare per quanto riguarda il libero accesso al mercato e la libertà di scelta dei consumatori.

Gregor Rutz, consigliere nazionale e presidente del gruppo parlamentare «Mercato e pubblicità», ha sintetizzato il messaggio centrale della serata: «Chi desidera una crescita di qualità deve impegnarsi a favore della pubblicità. Questa è anche espressione dello Stato di diritto liberale e una parte importante della libertà di comunicazione». Rutz ha sottolineato che i divieti pubblicitari metterebbero in discussione la democrazia in modo impercettibile.

Anche il commerciante di vini e giornalista enologico svizzero Philipp Schwander ha sottolineato, nel suo discorso di benvenuto, l’importanza di un mercato liberale: «Sempre più linee guida dell’Organizzazione mondiale della sanità (OMS) ostacolano questa economia di libero mercato».»

Grazie al sostegno dei propri membri, lo scorso anno l’associazione ha potuto partecipare attivamente a 24 dibattiti parlamentari e a sei consultazioni, riuscendo in larga misura a difendere con successo le posizioni del settore.

L'intelligenza artificiale e lo spostamento dei ricavi pubblicitari all'estero

Andrea Masüger, presidente dell’Associazione degli editori svizzeri (VSM), ha illustrato nel suo breve intervento le sfide strutturali che il mercato pubblicitario svizzero deve affrontare. Internet e i social media avrebbero spostato gran parte della pubblicità svizzera all’estero: tre quarti del volume pubblicitario online confluiscono oggi in California e in Cina. Questo fatturato manca al settore pubblicitario svizzero.

Masüger ritiene che l’intelligenza artificiale aggravi ulteriormente il problema: «Con l’intelligenza artificiale (IA) il problema si aggrava, perché vengono assorbiti anche i contenuti giornalistici. Ma l’IA non colpisce solo il settore dei media, bensì porterà a uno sviluppo estremamente preoccupante anche nella pubblicità tradizionale.»

Il ristagno del fatturato pubblicitario netto al centro dell’attenzione durante l’assemblea dei soci di KS/CS

Roland Ehrler, vicepresidente della Fondazione per le statistiche pubblicitarie, ha presentato i dati più recenti a conclusione dell’assemblea: nel complesso, i ricavi pubblicitari netti hanno registrato un leggero calo rispetto all’anno precedente. Incrementi dei ricavi sono stati registrati nei settori della pubblicità esterna, della pubblicità cinematografica, della pubblicità online e degli articoli promozionali. Tutti gli altri tipi di media – stampa, TV e radio – non sono riusciti ad aumentare i propri ricavi rispetto all’anno precedente.

Questioni statutarie e nuovo membro del Consiglio di Amministrazione

I soci hanno approvato tutte le proposte del consiglio direttivo e hanno approvato il bilancio annuale, che si chiude in pareggio. È stato eletto nuovo membro del consiglio direttivo Roger Baur, titolare della Netprofit GmbH. Baur è cofondatore dell’IAB Switzerland Association e ne è stato amministratore delegato per undici anni.

Ulteriori informazioni su KS/CS Kommunikation Schweiz sono disponibili all'indirizzo: https://www.ks-cs.ch