Sentieri escursionistici svizzeri con una nuova campagna di raccolta fondi
In Svizzera sono quattro milioni le persone che praticano l’escursionismo, ma pochissimi sanno chi c’è dietro questa attività. Con una nuova campagna di raccolta fondi, Sentieri Svizzeri mette in luce ciò che permette a questa popolare attività ricreativa di andare avanti.
L’escursionismo è l’attività sportiva più popolare in Svizzera – eppure solo una piccola parte della popolazione conosce l’associazione che rende possibile la rete di oltre 65'000 chilometri di sentieri escursionistici segnalati. Per questo motivo, Sentieri Svizzeri lancia una nuova campagna di raccolta fondi volta a sensibilizzare l’opinione pubblica sull’impegno finanziario e tecnico che sta dietro all’infrastruttura dei sentieri escursionistici.
Finanziamento in gran parte da parte di privati
Sebbene l’escursionismo sia gratuito, la manutenzione della rete di sentieri comporta costi notevoli. L’Associazione centrale è finanziata per quasi il 70 per cento da quote associative e donazioni di privati. Il settore pubblico contribuisce solo in misura minima: «I contributi pubblici rappresentano poco meno dell»8 per cento», precisa Evelyne Zaugg, responsabile del settore Raccolta fondi e Supporto presso Sentieri Svizzeri. Contrariamente a quanto comunemente si crede, il finanziamento statale non è quindi affatto il pilastro principale dell’associazione.
Andrea Boillat, responsabile marketing dell’associazione ombrello, descrive un’altra sfida: «Il nostro lavoro per garantire un’infrastruttura di sentieri escursionistici sicura e attraente viene spesso dato per scontato. Molti non si rendono conto dell’enorme impegno che c’è dietro». La nuova campagna mira a cambiare questa percezione e a dimostrare che i sentieri escursionistici ben curati e segnalati su tutto il territorio non sono frutto del caso, ma il risultato di impegno, competenza e solidarietà finanziaria.
Una comunità reale al centro della campagna di raccolta fondi di Sentieri Svizzeri
Al centro della campagna non ci sono modelle o modelli, bensì escursionisti reali provenienti dalla comunità di Sentieri Svizzeri. Posano davanti a paesaggi pittoreschi e sono raffigurati con slogan accattivanti. I cinque diversi soggetti mettono in luce la varietà dell’escursionismo: regioni, stagioni e personalità diverse. L’obiettivo è quello di creare un senso di identificazione e motivare un numero maggiore di persone a sostenere l’associazione.
La gamma di attività, cofinanziata dai contributi dei sostenitori, è ampia: «Sentieri Svizzeri» elabora linee guida tecniche, forma specialisti e sostiene finanziariamente progetti di costruzione e manutenzione della rete di sentieri escursionistici. A ciò si aggiungono suggerimenti di itinerari, reportage, consigli di sicurezza, nonché la rappresentanza degli interessi in ambito politico e la consulenza ai responsabili cantonali. «Senza l’aiuto dei nostri sostenitori non potremmo svolgere i nostri compiti in materia di garanzia della qualità e sviluppo dei sentieri escursionistici nella stessa misura», sottolinea Evelyne Zaugg.
Idea dell'agenzia Bold di Berna
La campagna è stata lanciata il 18 maggio 2026 e verrà diffusa in tutta la Svizzera prevalentemente attraverso canali digitali. Si rivolge in modo mirato agli appassionati di escursionismo che desiderano impegnarsi a lungo termine per la conservazione delle infrastrutture dei sentieri escursionistici. L’ideazione e la realizzazione grafica sono opera dell’agenzia di comunicazione bernese Bold.
Ulteriori informazioni sull'associazione e sull'adesione come socio benefattore sono disponibili su https://www.schweizer-wanderwege.ch.
Responsabile presso Schweizer Wanderwege: Andrea Boillat, responsabile delle campagne, responsabile del settore Marketing e comunicazione; Evelyne Zaugg, supporto tecnico, responsabile del settore Raccolta fondi e assistenza. Ideazione e realizzazione grafica: Bold
