Sentiers suisses lance une nouvelle campagne de parrainage
Quatre millions de personnes pratiquent la randonnée en Suisse, mais rares sont celles qui savent qui en est à l'origine. À travers une nouvelle campagne de parrainage, Suisse Rando met en lumière ce qui permet à cette activité de loisirs très prisée de perdurer.
La randonnée est l'activité sportive la plus populaire en Suisse – et pourtant, seule une petite partie de la population connaît l'association qui rend possible ce réseau de plus de 65 000 kilomètres de sentiers de randonnée balisés. Suisse Rando lance donc une nouvelle campagne de soutien destinée à sensibiliser le public à l’effort financier et technique que requiert l’infrastructure des sentiers de randonnée.
Financement assuré en grande partie par des particuliers
Bien que la randonnée soit gratuite, l'entretien du réseau de sentiers engendre des coûts considérables. L'association centrale est financée à près de 70 % par des parrainages et des dons de particuliers. Les pouvoirs publics n’y contribuent que pour une petite partie : « Les contributions des pouvoirs publics représentent à peine 8 % », précise Evelyne Zaugg, responsable de la collecte de fonds et du soutien au sein de Suisse Rando. Contrairement à une idée reçue très répandue, le financement public n’est donc en aucun cas le pilier principal de l’association.
Andrea Boillat, responsable marketing de l'association faîtière, décrit un autre défi : « Notre travail en faveur d'une infrastructure de sentiers de randonnée sûre et attrayante est souvent considéré comme allant de soi. Beaucoup ne se rendent pas compte de l'important travail que cela implique. » La nouvelle campagne vise à changer cela et à montrer que des sentiers de randonnée entretenus et balisés sur l’ensemble du territoire ne sont pas le fruit du hasard, mais le résultat d’un engagement, d’un savoir-faire et d’une solidarité financière.
Une communauté authentique au cœur de la campagne de collecte de fonds de Suisse Rando
La campagne ne met pas en avant des mannequins, mais de véritables randonneuses et randonneurs issus de la communauté de Suisse Rando. Ils posent devant des paysages pittoresques et sont accompagnés de slogans percutants. Les cinq visuels différents mettent en avant la diversité de la randonnée : différentes régions, saisons et personnalités. L’objectif est de susciter l’identification et d’inciter davantage de personnes à soutenir l’association.
L'éventail des missions cofinancées par les cotisations des donateurs est large : Suisse Rando élabore des bases techniques, forme des spécialistes et apporte un soutien financier aux projets de construction et d'entretien du réseau de sentiers de randonnée. À cela s’ajoutent des suggestions d’itinéraires, des reportages, des consignes de sécurité, ainsi que la défense des intérêts auprès des instances politiques et le conseil aux responsables cantonaux. « Sans l’aide de nos donateurs et donatrices, nous ne pourrions pas assumer nos missions en matière d’assurance qualité et de développement des sentiers de randonnée dans la même mesure », souligne Evelyne Zaugg.
Concept de l'agence Bold, basée à Berne
La campagne a été lancée le 18 mai 2026 et sera diffusée dans toute la Suisse, principalement sur des canaux numériques. Elle s'adresse tout particulièrement aux passionnés de randonnée qui souhaitent s'engager à long terme pour la préservation des infrastructures des sentiers de randonnée. Le concept et la réalisation graphique ont été confiés à l'agence de communication bernoise Bold.
Pour plus d'informations sur l'association et l'adhésion en tant que membre bienfaiteur, rendez-vous sur https://www.schweizer-wanderwege.ch.
Responsable chez Suisse Rando : Andrea Boillat, responsable de campagne, directrice du département Marketing et communication ; Evelyne Zaugg, assistance technique, directrice du département Collecte de fonds et soutien. Concept et réalisation graphique : Bold
