Campagna della Banca WIR: Operazioni bancarie con lo spirito WIR
La Banca WIR e brinkertlück Svizzera lanciano una campagna a tutto tondo che riposiziona la banca cooperativa come fornitore di servizi completi per privati e PMI, con uno slogan incisivo e un’identità visiva di forte impatto.
Campagna della Banca WIR: un nuovo orientamento con una posizione chiara
La Banca WIR e l’agenzia brinkertlück Svizzera hanno sviluppato insieme un nuovo orientamento comunicativo. Al centro della campagna della Banca WIR c’è un nuovo slogan che coniuga l’identità cooperativa della banca con la sua attuale offerta di servizi: «Banking con lo spirito WIR». La campagna accompagna la Banca WIR nel rafforzamento del proprio posizionamento come fornitore di servizi completi per privati e PMI – dalla fase di sensibilizzazione alle misure di considerazione fino alle risorse di performance.
Secondo quanto dichiara la stessa banca WIR, essa riunisce in sé tutto ciò che contraddistingue una banca moderna: conti correnti, carte, risparmio e previdenza, soluzioni di finanziamento e servizi bancari digitali per la vita quotidiana. Allo stesso tempo, le sue radici cooperative continuano a caratterizzarne i valori fondamentali ancora oggi. L’attenzione è rivolta al valore aggiunto concreto per la clientela – un approccio che dovrà riflettersi nel nuovo posizionamento.
Identità visiva: una superficie fluida come elemento iconografico centrale
Lo slogan «Banking con lo spirito WIR» si riflette anche dal punto di vista grafico nel nuovo corporate design e nell’immaginario visivo. Ogni elemento deve trasmettere graficamente lo spirito WIR, creando così un’immagine distintiva con un elevato grado di riconoscibilità. L’elemento centrale del design è una superficie fluida che funge da elemento visivo caratterizzante sia nelle applicazioni statiche che in quelle dinamiche. Essa simboleggia ciò che unisce e mette in scena visivamente lo spirito WIR.
Reto Brotschi, responsabile Marketing e Gestione dei prodotti della Banca WIR, descrive il significato che si cela dietro lo slogan: «Il »sentimento WIR” esprime coesione e valori condivisi come l’equità e la fiducia – e quindi si adatta perfettamente a noi. In qualità di cooperativa radicata nel territorio, che da oltre 90 anni porta il «Wir» nel proprio nome, ci siamo evoluti in una banca che offre molto di più della nota moneta complementare.»
Campagna della Banca WIR: iniziare dall’interno, agire all’esterno
Oltre alla campagna a 360 gradi su tutti i canali, sono state realizzate anche iniziative rivolte ai collaboratori, tra cui un evento di lancio e ulteriori misure di coinvolgimento. Dennis Lück, titolare e cofondatore di brinkertlück Svizzera, sottolinea l’importanza della comunicazione interna: «In un processo di riorientamento così ampio, è fondamentale non solo comunicare verso l’esterno, ma innanzitutto verso l’interno. Solo se tutti remano nella stessa direzione è possibile sostenere e mantenere in modo credibile le promesse comunicative.»
Le immagini reali sono state realizzate su incarico di brinkertlück in collaborazione con Black Forest Productions. I filmati basati esclusivamente sull’intelligenza artificiale sono stati realizzati interamente in-house presso brinkertlück Svizzera. Dopo il kick-off interno, la campagna è stata lanciata con iniziative di immagine nei settori DOOH, media online, video/streaming, stampa e social media.
Maggiori informazioni sulla Banca WIR e sulle sue offerte per privati e PMI: https://www.wir.ch
Responsabile presso la Banca WIR: Reto Brotschi, responsabile Marketing e Gestione dei prodotti. Responsabile presso brinkertlück Svizzera: Dennis Lück, titolare e cofondatore. Produzione (immagine reale): Black Forest Productions.
