Azerion raggruppa le attività digitali out-of-home per la regione DACH

Azerion DOOH DACH: Vienna diventa centro di controllo

Azerion sta ampliando in modo significativo le sue attività DOOH e sta creando a Vienna un centro di competenza centrale per il digital out-of-home nell'intera regione DACH. La capitale austriaca diventerà così il centro operativo e strategico per la gestione dei prodotti e dei partner dell'unità DOOH di lingua tedesca del Gruppo Azerion. Philipp Hengl assumerà la carica di Direttore Digital Out-of-Home DACH. Sarà responsabile dello sviluppo dei partner e dei prodotti a livello transnazionale in Austria, Germania e Svizzera e riporterà direttamente ad Alexander Leitner, amministratore delegato di Azerion Austria.

Alexander Leitner commenta così il trasferimento: «Con il centro di competenza DOOH di Vienna, stiamo compiendo un chiaro passo strategico per la regione DACH. Negli ultimi anni, Vienna si è affermata come centro di innovazione nel mercato della pubblicità digitale out-of-home. Il team di Azerion Austria è uno dei pionieri del programmatic DOOH e ha contribuito a dare forma agli sviluppi tecnologici chiave in una fase iniziale. Questa combinazione di esperienza, tecnologia e portata costituisce la base della nostra attuale posizione di mercato».»

L'Austria come modello scalabile di successo

Il punto di partenza per l'espansione nel DACH è il modello DOOH programmatico stabilito in Austria. Negli ultimi cinque anni, Philipp Hengl e il suo team hanno sviluppato la rete programmatica DOOH più completa del Paese, che comprende una rete di editori completamente connessa, l'integrazione delle SSP e la gestione delle campagne in tempo reale. Una pietra miliare recente è la partnership programmatica esclusiva con l'aeroporto di Vienna.

Allo stesso tempo, l'infrastruttura DOOH dell'azienda è stata notevolmente ampliata: Secondo Azerion Austria, ora gestisce più di 150 schermi in tre formati principali: schermi urbani, LED stradali e video wall iconici su larga scala, tra cui il Prater di Vienna. Con l'aggiunta di una rete di editori, un totale di 5.300 schermi digitali in tutta l'Austria dovrebbe consentire di raggiungere più del 64% del gruppo target rilevante per la pubblicità (dai 14 anni in su).

Tecnologia, dati e programmatic come driver di crescita per Azerion-DOOH-DACH

Oltre all'espansione dell'infrastruttura, è stata sviluppata sistematicamente anche la base tecnologica, in particolare nelle aree del playout programmatico, della misurazione dell'audience basata sui dati e della gestione scalabile delle campagne attraverso le reti dei partner. La combinazione di spazi propri, data intelligence e connessione programmatica dovrebbe costituire la base per un'ulteriore espansione nella regione DACH.

Philipp Hengl afferma: «Insieme a un team forte, abbiamo creato un modello DOOH programmatico scalabile in Austria. Questa struttura è ora la base per la nostra espansione in tutta la regione DACH. Il nostro obiettivo è quello di sviluppare ulteriormente il DOOH in modo guidato dai dati, con logiche di target group supportate dall'AI, controllo creativo dinamico e trigger contestuali. Vienna diventerà così l'hub centrale per il digital out-of-home nella regione DACH».»

Espansione DACH basata su un modello collaudato

Con il nuovo centro di competenza di Vienna, Azerion persegue l'obiettivo di trasferire il modello DOOH stabilito in Austria ad altri mercati, in particolare alla Germania. L'attenzione è rivolta all'espansione delle strutture DOOH programmatiche, all'aumento dell'uso del targeting supportato dall'intelligenza artificiale, allo sviluppo di nuove forme speciali di pubblicità e alla crescente convergenza del digital out-of-home e degli altri media digitali.

Andreas Stietzel, Managing Director DACH di Azerion, sottolinea le implicazioni strategiche: «Quello creato in Austria è un modello resiliente e scalabile che ha dato prova di sé nella pratica. Il nostro obiettivo è ora quello di affermare questa forza in tutta la regione DACH per utilizzare le sinergie transfrontaliere e posizionare Azerion come uno dei principali fornitori di programmatic DOOH in Europa».»

Philipp Hengl lavora da molti anni nel settore della pubblicità digitale out-of-home e dell'innovazione dei media. Prima del suo attuale ruolo in Azerion, è stato responsabile del Product & Partner Management DOOH di Azerion Austria e Goldbach Austria, nonché responsabile dell'unità Digital & Innovation di Gewista.