Rapporto sulla fiducia nella pubblicità digitale, primo trimestre 2026: la visibilità registra un netto aumento
Il Digital Ad Trust Report relativo al primo trimestre del 2026 evidenzia un andamento positivo nel mercato svizzero della pubblicità digitale: la visibilità dei formati display e video è in netto aumento, mentre la frode pubblicitaria e la brand safety rimangono a livelli storicamente bassi.
Rapporto sulla fiducia nella pubblicità digitale, primo trimestre 2026: la visibilità in crescita
L'iniziativa Digital Ad Trust Switzerland ha pubblicato i risultati del Digital Ad Trust Report relativo al primo trimestre del 2026. I dati mostrano un andamento complessivamente positivo nel mercato svizzero della pubblicità digitale: la visibilità (Visibility) dei formati display e video è aumentata notevolmente rispetto al trimestre precedente, mentre l’Ad Fraud e la Brand Safety rimangono a livelli estremamente bassi.
Visibilità dei display: forte aumento su tutti i dispositivi
La visibilità complessiva della pubblicità display è salita nel primo trimestre del 2026 al 74,5%, con un aumento di 1,8 punti percentuali. Su desktop, la visibilità è salita all’81,1% (+1,5 punti percentuali). In particolare, il formato 300×250 ha registrato un aumento di 1,7 punti percentuali, attestandosi al 77,7%. Il formato 300×600 rimane a un livello molto elevato, pari all’87,4%.
Nel settore mobile si registra un andamento ancora più dinamico: la visibilità complessiva è salita al 70,2% (+1,9 punti percentuali). Particolarmente degno di nota è il formato 300×250, che ha registrato un aumento di 3,2 punti percentuali, attestandosi al 69,7%.
La frode pubblicitaria continua a diminuire secondo Digital Ad Trust
Il tasso di frode pubblicitaria (SIVT) è diminuito complessivamente di poco, attestandosi allo 0,53% (–0,05 punti percentuali), confermando così la tendenza a lungo termine di un contesto pubblicitario molto sicuro. Mentre il segmento desktop rimane pressoché stabile allo 0,90%, quello mobile registra nuovamente valori molto bassi, pari allo 0,32% (–0,04 punti percentuali). Tassi particolarmente bassi si riscontrano nei formati mobili di grandi dimensioni.
Brand Safety sempre ai massimi livelli
Il tasso di blocco nel settore della sicurezza antincendio rimane al minimo dello 0,03% e, secondo i dati forniti dall'iniziativa, sottolinea l'elevata qualità degli inventari digitali svizzeri.
Visibilità dei video: andamento stabile con lievi segnali di ripresa
La visibilità complessiva nel settore video registra un leggero aumento, attestandosi al 75,0% (+0,3 punti percentuali). I formati instream su dispositivi mobili registrano un andamento particolarmente positivo, raggiungendo il 79,9% (+3,4 punti percentuali). Sul desktop si osserva un quadro contrastante, con valori instream elevati pari all’82,6%, mentre l’outstream registra un leggero calo.
Roland Ehrler, presidente di Digital Ad Trust Switzerland, commenta i dati: «L’inizio dell’anno mostra un andamento molto positivo: visibilità in aumento e, al contempo, un ulteriore calo della frode pubblicitaria. Ciò conferma l’elevata qualità e la maturità del mercato svizzero della pubblicità digitale».»
Informazioni su Digital Ad Trust Switzerland
Le tre associazioni IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) e Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) hanno fondato l’associazione Digital Ad Trust Switzerland. L’associazione si impegna a favore di una maggiore trasparenza nella pubblicità digitale. L’attenzione è rivolta alla certificazione, alla sensibilizzazione e alla formazione, in particolare nei settori dell’ad fraud, della brand safety, della visibilità, dell’esperienza utente (UX) e di altre sfide presenti nel mercato digitale svizzero. L’associazione non persegue fini commerciali né mira a realizzare profitti.
Ulteriori informazioni in https://digitaladtrust.ch
