Rembrand progetta il rilancio del marchio Ramseier: «Completamente onesto».»
L'agenzia di branding sangallese Rembrand ha realizzato un rinnovamento a 360° del marchio Ramseier con il claim «Ganz ehrlich» ("Onesto"). L'attenzione si concentra sull'onestà, sulla naturalezza e sulle radici svizzere del marchio tradizionale, comunicate attraverso un packaging armonizzato, la TV, i social media e i punti vendita.
Rilancio del marchio Ramseier: un'attitudine diventa una campagna
Dalla fine del 2025, Ramseier ha gradualmente convertito l'intera gamma di prodotti in un nuovo layout di packaging. Questo si basa su un'identità di marca completa progettata e realizzata dall'agenzia di branding e creativa Rembrand di San Gallo. Con il claim «Completamente onesto», il rilancio del marchio Ramseier si concentra sulla naturalezza, sull'onestà e sulle radici svizzere del marchio. La nuova immagine complessiva sarà visibile in tutti i canali di vendita in tutta la Svizzera in tempo per la primavera del 2026.
Ramseier è da sempre sinonimo di gusto onesto: frutta svizzera, tanta casa e abilità produttive tradizionali - senza ingredienti nascosti, senza fronzoli. In futuro questa affermazione dovrà essere ancora più chiaramente riconoscibile a livello visivo. Il principio guida della campagna è quindi: «Onestamente: niente additivi, solo natura».
La nuova identità del marchio sarà comunicata con una campagna a 360 gradi che comprende TV, social media, POS, B2B e comunicazione interna. L'architettura della campagna è modulare in termini di contenuti e tempistiche, in modo da poter essere sviluppata ulteriormente e da poter incorporare nuovi argomenti o discorsi attuali senza perdere la parentesi strategica. Secondo il comunicato stampa, l'approccio offre anche un grande potenziale per i social media e l'interazione con la comunità e si rivolge in particolare ai gruppi target più giovani.
Aspetto armonizzato invece di modifiche isolate al design
L'aspetto delle confezioni Ramseier si è evoluto organicamente nel corso di molti anni. Sono stati apportati singoli aggiustamenti, ma non c'è mai stato un rilancio completo, il che ha portato a design diversi all'interno dei segmenti di prodotto. Con l'attuale rilancio, questo aspetto evoluto è stato armonizzato. Evelyn Kafka, responsabile del Brand Management di Ramseier Suisse, descrive l'obiettivo: «Abbiamo armonizzato l'identità del marchio e creato una struttura visiva più chiara. Abbiamo enfatizzato maggiormente la naturalezza e l'origine, reso l'architettura del marchio più facile da capire e ridotto consapevolmente il design all'essenziale. Allo stesso tempo, la riconoscibilità del nostro marchio rimane invariata».»
L'adattamento visivo è stato volutamente mantenuto delicato: fresco, moderno e onesto, senza compromettere il valore di riconoscimento. La confezione non è quindi un cambiamento di design isolato, ma fa parte di un aspetto complessivo integrato in tutti i punti di contatto rilevanti.
Rembrand espande il suo cluster di prodotti alimentari e bevande
Per Rembrand, il progetto rappresenta un ulteriore riferimento nel pluripremiato settore del food & beverage. Andreas Felder, CEO dell'agenzia, commenta la sfida dei marchi tradizionali: «Soprattutto con i marchi tradizionali forti, la moderazione è spesso più efficace della voglia di cambiare. La sfida sta nel perfezionare ciò che è giusto, non nel reinventare tutto. Siamo lieti che questo processo abbia funzionato così bene per Ramseier».»
Con la sua nuova immagine, Ramseier sottolinea la sua posizione di marchio tradizionale svizzero di bevande e allo stesso tempo si allinea alle future esigenze del mercato. Ramseier Suisse è il principale produttore di bevande analcoliche, frutta e succhi di frutta in Svizzera, impiega circa 250 persone e fa parte della cooperativa agricola svizzera Fenaco.
Un approfondimento completo sul caso è disponibile sulla pagina del progetto Rembrand: https://www.rembrand.ch/projekt/ganz-ehrlicheinmarkenrefreshf%C3%BCr-ramseier.html
Responsabile presso Ramseier: Evelyn Kafka (Responsabile Brand Management), Vanessa Kuster (Brand Manager), Lucie Schneider (Product and Marketing Manager). Responsabile presso Rembrand: Jörg Stöckigt (Strategia, CD), Georg Wirth (Consulenza / Project Management), Andreas Felder (Managing Partner), Beatrice Manser (AD), Christof Müller (AD), Ladina Bosshart (Grafica), Neila Räss (DTP), Pascale Engetschwiler (IMD). Produzione: Nicola Tröhler (produzione e regia), Nino Michel (DOP), Silvan Rutz (scenografia), Sandra Gimmel (capelli e trucco), Jessica Krenn (capelli e trucco), Damaris Eigenheer (styling).
