Frank Bodin e il rebranding di ClassicAscona: quando un sasso cade nell'acqua

classicAscona rebranding: ripensare un festival

Il festival musicale Settimane Musicali Ascona, fondato nel 1946, si sta riorganizzando. Con Christoph Müller come nuovo direttore, nel 2026 inizierà una trasformazione completa: il festival sarà ora conosciuto come classicAscona, si svolgerà nell'arco di tre settimane - quest'anno dal 18 settembre al 10 ottobre - e si evolverà da una pura serie di concerti in un festival compatto e multiformato. Frank Bodin, di bodin.consulting, è stato responsabile del rebranding di classicAscona. Fredy Collioud ha svolto un ruolo di consulenza.

Un nuovo nome con una portata multilingue

Per posizionare il festival in modo più attraente per un pubblico internazionale, soprattutto nella Svizzera tedesca, bodin.consulting ha suggerito un cambio di nome. Il nuovo nome classicAscona è stato creato unendo le due A di «classica» e «Ascona». Questo conferisce al marchio un'indipendenza inconfondibile: in italiano funziona come «classica Ascona» e a livello internazionale come «classic Ascona». Questo multilinguismo dovrebbe contribuire ad aumentare la visibilità dell'evento al di fuori del Ticino. Per bodin.consulting era inoltre importante che la comunicazione futura non si concentrasse solo sul festival musicale, ma anche su Ascona e sul Ticino. La Fondazione Settimane musicali manterrà il suo nome attuale come sponsor e organizzatore.

Il nuovo logo: suono e paesaggio come immagine

La nuova icona del marchio si ispira al paesaggio unico del Ticino. Un sasso cade nel Lago Maggiore e le onde concentriche si propagano, come un suono che si allarga sempre di più. Questa eco visiva vuole simboleggiare il crescente impatto di classicAscona. Il blu intenso Pantone 2935 dell'icona è anche il colore aziendale che definisce il festival.

classicAscona rebranding: la comunicazione come cassetta degli attrezzi

bodin.consulting non solo ha sviluppato il nuovo CI/CD, ma ha anche gettato le basi comunicative per il suo futuro aspetto. In futuro, la comunicazione di classicAscona non dovrà solo promuovere gli eventi musicali, ma anche pubblicizzare Ascona e il Ticino come destinazioni culturalmente attraenti.

Per il design del materiale pubblicitario è stata ricercata la massima libertà creativa possibile. Come in un concerto, c'è un palcoscenico - in questo caso un palcoscenico blu nel caratteristico colore blu-Ascona. Le immagini e i titoli possono essere disposti e sovrapposti liberamente. Il progetto grafico è stato creato come una cassetta degli attrezzi in modo che l'organizzazione del festival, sotto la direzione di Christine von Siebenthal e dei suoi grafici, possa implementare i numerosi materiali pubblicitari in modo flessibile e coerente. Le misure comprendono manifesti, annunci, social media, volantini, libretti di programma e altro ancora.

Secondo il comunicato stampa, il mix di programmi con grandi nomi della musica internazionale sta già facendo scalpore in vista del festival. Con classicAscona, il Ticino si arricchisce di un festival di musica classica di respiro internazionale.

Ulteriori informazioni sul festival e sul programma: https://www.classicascona.ch

Responsabile presso classicAscona: Christoph Müller, Direttore Artistico; Christine von Siebenthal, CMO; Sven Köhler, grafica; Luca Martinelli, testi

Responsabile presso bodin.consulting: Frank Bodin, proprietario; Chris Burkhard, progettazione grafica