Frank Bodin et le rebranding ClassicAscona : quand une pierre tombe dans l'eau

classicAscona Rebranding : Repenser un festival

Le festival de musique Settimane Musicali Ascona, établi depuis 1946, se réorganise. Avec Christoph Müller comme nouveau directeur, une transformation complète débute en 2026 : le festival se présente désormais sous le nom de classicAscona, se déroulera à l'avenir pendant trois semaines - cette année du 18 septembre au 10 octobre - et évolue d'une simple série de concerts vers un festival compact et multi-formats. Frank Bodin, bodin.consulting, a été responsable du rebranding de classicAscona. Fredy Collioud a participé au projet en tant que conseiller.

Un nouveau nom avec une portée multilingue

Afin de positionner le festival de manière plus attractive pour un public international, notamment en Suisse alémanique, bodin.consulting a proposé un changement de nom. Le nouveau nom classicAscona est né de la contraction des deux A de «classica» et «Ascona». Le nom de la marque acquiert ainsi une autonomie unique : il fonctionne en italien comme «classica Ascona» et au niveau international comme «classic Ascona». Ce multilinguisme doit contribuer à renforcer le profil de la manifestation en dehors du Tessin. De plus, bodin.consulting tenait à ce que la communication future ne se concentre pas uniquement sur le festival de musique, mais qu'elle porte également sur Ascona et le Tessin. La fondation Fondazione Settimane musicali, en tant que responsable et organisatrice, conserve son nom actuel.

Le nouveau logo : le son et le paysage comme image

La nouvelle icône de la marque s'inspire du paysage unique du Tessin. Une pierre tombe dans le lac Majeur, des vagues concentriques se propagent - comme des sons qui font des cercles de plus en plus larges. Cet écho visuel doit symboliser l'impact croissant de classicAscona. Le bleu Pantone 2935 de l'icône, d'une luminosité intense, constitue en même temps la couleur corporative marquante du festival.

classicAscona Rebranding : La communication comme boîte à outils

bodin.consulting n'a pas seulement développé le nouveau CI/CD, mais a également posé les bases de la communication pour la future présentation. A l'avenir, la communication de classicAscona ne devra pas seulement promouvoir les manifestations musicales, mais aussi rendre Ascona et le Tessin visibles en tant que destinations culturellement attrayantes.

La plus grande liberté créative possible a été recherchée pour la conception des supports publicitaires. Comme pour une représentation de concert, il y a une scène - en l'occurrence une scène bleue dans le bleu caractéristique de classicAscona. Les images et les titres peuvent être disposés et superposés librement. Le design graphique a été conçu comme une boîte à outils afin que l'organisation du festival, sous la direction de Christine von Siebenthal, puisse mettre en œuvre les nombreux supports publicitaires de manière flexible et cohérente avec ses équipes de graphistes. Les mesures comprennent des affiches, des annonces, des médias sociaux, des flyers, des programmes et bien plus encore.

Le mélange de programmes avec des grands noms de la musique internationale fait déjà des vagues avant même d'avoir commencé, peut-on lire dans le communiqué. Avec classicAscona, le Tessin devrait gagner un festival de musique classique au rayonnement international.

Plus d'informations sur le festival et le programme : https://www.classicascona.ch

Responsable chez classicAscona : Christoph Müller, Direttore Artistico ; Christine von Siebenthal, CMO ; Sven Köhler, graphisme ; Luca Martinelli, textes

Responsable chez bodin.consulting : Frank Bodin, propriétaire ; Chris Burkhard, design graphique