EightSix: il suono futuro degli elettrodomestici Siemens

L'agenzia berlinese EightSix è stata incaricata da Siemens Hausgeräte di sviluppare un sistema completo di sonic branding. Per EightSix, il progetto segna un'altra pietra miliare nella storia ancora giovane dell'azienda: sviluppando sistemi, strategie e strumenti sonori, l'agenzia berlinese supporta i marchi nel prendere decisioni creative, comprensibili, scalabili e difendibili quando si tratta di musica e suono.

Il Sonic System sviluppato per gli elettrodomestici Siemens è un'architettura sonora modulare basata su quattro principi di design che definisce il suono del marchio in ogni punto di contatto: nelle campagne, sui social media, nelle fiere, nelle interfacce dei prodotti, negli assistenti vocali e nei mercati locali di tutto il mondo.

Quattro principi di progettazione per un suono coerente

I quattro principi di design sono Foundation (stabilità e affidabilità), Sequence (progresso e intelligenza), Human (connessione e accessibilità) ed Emotion (innovazione e ispirazione). Ciascuno di questi principi può essere espresso musicalmente in modi diversi, ma riflette sempre l'inconfondibile identità audio del marchio Siemens.

«Non volevamo affidare un altro brief a un'agenzia musicale. Volevamo invece un partner che capisse come ragiona un marchio come Siemens e che fosse in grado di portare il suono allo stesso livello del nostro design visivo», commenta Christin Schillo, Global Head of Siemens Brand Communication.

Brand Studio rende le decisioni misurabili

La collaborazione comprende anche il futuro EightSix Brand Studio. La piattaforma, sviluppata insieme ai partner tecnologici Cyanite (analisi dei dati musicali) e SoundOut (misurazione dell'impatto emotivo), rende le decisioni musicali all'interno delle organizzazioni strategicamente comprensibili, misurabili e scalabili. Analizza le caratteristiche tecniche di un brano musicale, misura l'impatto emotivo sui gruppi target e verifica la coerenza tra i diversi canali e punti di contatto. Ciò consente ai team di prendere decisioni musicali basate non solo sul gusto, ma anche su criteri definiti congiuntamente.

Basato sulla strategia sonora sviluppata specificamente per gli elettrodomestici Siemens, l'uso di EightSix Brand Studio crea un suono inconfondibile che porta con sé il DNA del marchio e può essere utilizzato in modo flessibile.

«I sistemi di visual design sono essenziali per i marchi moderni in termini di coerenza e valore di riconoscimento. Quando si tratta di suono, invece, le decisioni si basano ancora sull'istinto», spiega Gordian Gleiss, cofondatore e amministratore delegato di EightSix. «Ma per creare un'immagine del marchio davvero coerente in tutti i punti di contatto, il suono deve essere valutato secondo gli stessi parametri del design visivo. Anche per questo motivo siamo lieti che un marchio riconosciuto come Siemens Hausgeräte sia disposto a fare questo passo con noi.»

Dimostrazione dal vivo presso l'OMR 2026

Chiunque voglia sperimentare nella pratica come funzionano le decisioni musicali supportate dai dati avrà l'opportunità di farlo all'OMR 2026. Mercoledì 6 maggio alle ore 13.30 EightSix terrà una masterclass sul tema delle decisioni musicali e sonore sul lato del marchio, con una dimostrazione dal vivo dell'EightSix Brand Studio.

Informazioni su EightSix

EightSix è un'agenzia con sede a Berlino che tratta la musica come il brand design. Fondata da Gordian Gleiss, Shai Caleb Hirschson e Joss Ifan Brightwell, l'azienda sviluppa sistemi sonori, strategie e strumenti che aiutano i marchi a prendere decisioni chiare e difendibili in materia di musica e suono. Con un team multidisciplinare di 15 specialisti che operano a livello internazionale, EightSix lavora a stretto contatto con marchi leader come Otto, Siemens Hausgeräte, Deichmann e Ferrero. Ulteriori informazioni: www.eightsix.com

Responsabile presso Siemens: Klaus Karl (Executive Vice President Global Head of Brand Siemens), Christin Schillo (Global Head of Siemens Brand Communication), Uzcan Uz (Brand Communication). Responsabile presso EightSix: Gordian Gleiss (cofondatore, amministratore delegato), Shai Caleb Hirschson (creativo), Joss Ifan Brightwell (responsabile della produzione), Franziska Küttner (direttore del servizio clienti), Nicolas Peixoto (produzione).