EightSix: So klingen künftig die Siemens Hausgeräte
Die Berliner Agentur EightSix wurde von Siemens Hausgeräte mit der Entwicklung eines umfassenden Sonic-Branding-Systems beauftragt. Die modulare Klangarchitektur definiert, wie die Marke über alle Touchpoints hinweg klingt – von Kampagnen über Social Media bis zu Produktinterfaces und Voice Assistants.
Die Berliner Agentur EightSix ist von Siemens Hausgeräte mit der Entwicklung eines umfassenden Sonic-Branding-Systems beauftragt worden. Für EightSix bedeutet das Projekt einen weiteren Meilenstein in der noch jungen Unternehmensgeschichte: Mit der Entwicklung von Sonic Systems, Strategien und Tools unterstützt die Berliner Agentur Marken dabei, kreative, nachvollziehbare und skalierbare sowie verteidigbare Entscheidungen im Umgang mit Musik und Sound zu treffen.
Das für Siemens Hausgeräte entwickelte Sonic System ist eine modulare Klangarchitektur, die auf vier Gestaltungsprinzipien aufbaut und definiert, wie die Marke an jedem Kontaktpunkt klingt: in Kampagnen, auf Social Media, auf Messen, in Produktinterfaces, auf Voice Assistants und in lokalen Märkten weltweit.
Vier Gestaltungsprinzipien für konsistenten Sound
Die vier Gestaltungsprinzipien beinhalten Foundation (Stabilität und Verlässlichkeit), Sequence (Fortschritt und Intelligenz), Human (Verbindung und Nahbarkeit) und Emotion (Innovation und Inspiration). Jedes dieser Prinzipien lässt sich musikalisch unterschiedlich ausdrücken, spiegelt aber immer die unverwechselbare Audio-Brand-Identität von Siemens wider.
«Wir wollten kein weiteres Briefing an eine Musikagentur geben. Vielmehr wollten wir einen Partner, der versteht, wie eine Marke wie Siemens denkt, und der Sound auf dasselbe Niveau bringt wie unser visuelles Design», kommentiert Christin Schillo, Global Head of Siemens Brand Communication.
Brand Studio macht Entscheidungen messbar
Die Zusammenarbeit schliesst perspektivisch auch das EightSix Brand Studio ein. Die Plattform, die gemeinsam mit den Technologiepartnern Cyanite (Musikdatenanalyse) und SoundOut (emotionale Wirkungsmessung) entwickelt wurde, macht musikalische Entscheidungen innerhalb von Organisationen strategisch nachvollziehbar, messbar und skalierbar. Sie analysiert die technischen Eigenschaften eines Musikstücks, misst die emotionale Wirkung bei Zielgruppen und prüft die Konsistenz über verschiedene Kanäle und Touchpoints hinweg. So können Teams Musikentscheidungen nicht nur auf Basis von Geschmack, sondern auf Basis von gemeinsam festgelegten Kriterien treffen.
Basierend auf der eigens für Siemens Hausgeräte entwickelten Klangstrategie entsteht durch die Nutzung des EightSix Brand Studios ein unverwechselbarer Sound, der die DNA der Marke trägt und flexibel einsetzbar ist.
«Visuelle Designsysteme sind für moderne Marken hinsichtlich Konsistenz und Wiedererkennungswert unerlässlich. Beim Thema Sound hingegen werden die Entscheidungen meistens noch aus dem Bauch heraus entschieden», erklärt Gordian Gleiss, Co-Founder und Managing Director, EightSix. «Doch um ein wirklich kohärentes Markenbild über alle Touchpoints hinweg zu schaffen, muss das Thema Sound nach den gleichen Parametern bewertet werden, wie visuelles Design. Auch deshalb freuen wir uns, dass eine anerkannte Marke wie Siemens Hausgeräte dazu bereit ist, diesen Schritt mit uns zu gehen.»
Live-Demonstration auf der OMR 2026
Wer erleben will, wie datengestützte Musikentscheidungen in der Praxis funktionieren, hat dazu auf der OMR 2026 Gelegenheit. EightSix hält am Mittwoch, den 6. Mai um 13:30 Uhr eine Masterclass zum Thema Musik und Soundentscheidungen auf Markenseite, inklusive einer Live-Demonstration des EightSix Brand Studio.
Über EightSix
EightSix ist eine Berliner Agentur, die Musik wie Markendesign behandelt. Gegründet von Gordian Gleiss, Shai Caleb Hirschson und Joss Ifan Brightwell, entwickelt das Unternehmen Sonic Systems, Strategien und Tools, die Marken helfen, klare und verteidigbare Entscheidungen rund um Musik und Sound zu treffen. Mit einem multidisziplinären Team von 15 Spezialist:innen, die international arbeiten, kooperiert EightSix eng mit führenden Marken wie Otto, Siemens Hausgeräte, Deichmann und Ferrero. Weitere Informationen: www.eightsix.com
Verantwortlich bei Siemens: Klaus Karl (Executive Vice President Global Head of Brand Siemens), Christin Schillo (Global Head of Siemens Brand Communication), Uzcan Uz (Brand Communication). Verantwortlich bei EightSix: Gordian Gleiss (Co-Founder, Managing Director), Shai Caleb Hirschson (Creative), Joss Ifan Brightwell (Head of Production), Franziska Küttner (Client Service Director), Nicolas Peixoto (Production).
