Futureworks mette in scena l'American Express Platinum Card per Swisscard come un'icona originale
Con lo slogan deciso «Chi ce l’ha, sa perché», Swisscard lancia una nuova campagna “top-of-funnel” per la American Express Platinum Card. Futureworks mette in primo piano la carta non solo come prodotto premium, ma come punto di partenza di un intero segmento.
La campagna si basa deliberatamente sulla storia della carta: Sin dal suo lancio nel 1984, l'American Express Platinum Card è sinonimo di esperienze speciali, accesso esclusivo e un'eccezionale comprensione del servizio. Inoltre, American Express ha coniato il termine «Platinum» più di 40 anni fa. Questo ruolo di originalità e di riferimento nel segmento premium costituisce il nucleo strategico dell'attuale campagna top-of-funnel.
Futureworks traduce questo posizionamento in una presentazione minimalista e sicura di sé. L'iconica carta metallica è al centro della scena: chiara, concisa e inconfondibile. L'immagine enfatizza volutamente la sobrietà e la sicurezza di sé, in linea con il marchio. Perché le vere icone non hanno bisogno di spiegazioni.
Curiosità invece di un elenco di vantaggi
Anche il messaggio della campagna segue questo principio. Invece di enumerare un lungo elenco di vantaggi, gioca con la curiosità e l'understatement. Chiunque possieda l'American Express Platinum Card ne conosce i privilegi. Per la comunicazione top-of-funnel, la campagna enfatizza solo i vantaggi che differenziano chiaramente Amex Platinum dalla concorrenza: L'accesso alla Global Lounge Collection, l'ampio programma alberghiero, gli eventi curati in Svizzera e le esperienze uniche in tutto il mondo.
La campagna non solo sottolinea l'attrattiva della carta, ma anche il suo status speciale. In un mondo in cui il termine «Platinum» è sinonimo di eccellenza e massima qualità, la campagna ci ricorda l'origine della promessa.
«Con questa campagna mettiamo al centro il sentimento che definisce la Platinum Card», afferma Massimiliano Grieco, Head of Digital Acquisition di Swisscard. «La carta è sinonimo di momenti speciali, accesso a esperienze uniche e un servizio che va oltre l'ordinario. Volevamo trasmettere questa immagine di sé. E Futureworks ha fatto un lavoro eccellente».»
Playout in tutta la Svizzera
La campagna sarà diffusa in tutta la Svizzera attraverso vari canali, dall'out-of-home e dall'out-of-home digitale alla pubblicità su stampa, agli annunci display, a YouTube e ai social media. Si rivolge a persone che apprezzano servizi eccezionali, convenienza ed esperienze speciali. E dimostra che «Platinum» ha un'unica origine.
Responsabile di Swisscard AECS per American Express: Massimiliano Grieco (Head of Digital Acquisition), Mattia Lovallo (Top of Funnel Marketing Manager), Katharina Fleischmann (Digital Acquisition Manager), Dr Thomas Christen (Head of Acquisition & Digital Services). Responsabile presso Futureworks: Cedric Neuhaus e Borries Schwesinger (Direzione creativa), Olivia Bösch (Design grafico), Christine Hinnen (Testo), Charlotta Falk (Account Director). Partner esterni: Studio Vakuum / Yannick Neuhaus (3D), Incubeta (media planning), Acceleraid (landing page), Adisfaction-Annex (creazione banner), Netzeffekt (SEA).
