Yellow sviluppa la nuova identità del marchio Giardina
Il Gruppo MCH ha incaricato l’agenzia creativa Yellow di Basilea di rinnovare il marchio e l’immagine comunicativa di Giardina. In occasione del 25° anniversario nel 2026, la principale fiera del giardinaggio d’Europa assumerà una nuova identità visiva caratterizzata da illustrazioni grafiche anziché da fotografie.
Giardina è una delle mostre di giardini più importanti d'Europa e si svolge ogni anno presso la Messe Zürich. Il suo pubblico apprezza in modo particolare gli splendidi giardini in mostra, progettati da rinomati specialisti del garden design e dell'architettura del paesaggio provenienti dalla Svizzera e dall'estero. Oltre ai privati, anche un ampio spettro di specialisti di questi settori viene a informarsi sulle ultime novità.
L'edizione 2026 segna anche il 25° anniversario di questo popolare evento per la vita in giardino. Per i responsabili di MCH Exhibitions & Events era il momento giusto per modernizzare il marchio con un nuovo look per gli anni a venire. Un compito per il quale hanno nuovamente incaricato l'agenzia creativa strategica Yellow.
Illustrazione grafica anziché fotografia
Un anno fa Yellow ha definito gli elementi di base del marchio Giardina, sulla base dei quali l'agenzia ha ora sviluppato ulteriormente l'aspetto comunicativo. L'identità visiva combina due qualità: da un lato, il marchio trasmette l'alta qualità della fiera; dall'altro, l'illustrazione colorata simboleggia la forza ispiratrice della natura e lo spazio per sognare.
Ciò si concretizza in un nuovo key visual che rompe deliberatamente con la fotografia e si concentra sull'illustrazione grafica: linee chiare, colori decisi, riduzione artistica. I singoli elementi dell'immagine sono modulari e possono essere utilizzati indipendentemente in diversi formati.
Dalla comunicazione fieristica alla pubblicità per i visitatori
Yellow è stata anche responsabile della progettazione della comunicazione fieristica, della segnaletica, della pubblicità e delle informazioni per i visitatori. L'agenzia creativa di Basilea ha progettato un mondo visivo che non solo invita i visitatori a un'esposizione di prodotti da giardino e soluzioni di design, ma li trasporta anche nel loro mondo personale del giardino.
Responsabile presso MCH Exhibitions & Events: Ajas Kulici (Exhibition Director), Martina Honegger (Brand & Communications Manager), Adriatik Salihi (Brand & Communications Manager). Agenzia: Giallo, Basilea.
Ulteriori informazioni: agenzia.gialla
