Brack vince il Premio per l'eccellenza nella sponsorizzazione 2026 con "Unboxing Football".

Sponsoring Svizzera ha presentato il 7° Sponsoring Excellence Award alla Kunsthaus di Zurigo l'11 marzo 2026. Il rivenditore online Brack ha vinto con la sua campagna "Unboxing Football", impressionando la giuria indipendente con un approccio olistico che fonde sponsorizzazione, marchio e strategia aziendale.

Brack è il naming partner della Brack Super League dalla stagione 2025/26, ampliando il suo impegno come partner giovanile della SFA per includere la massima divisione del calcio svizzero. L'azienda offre ai tifosi un reale valore aggiunto e vive il suo impegno su tutti e cinque i pilastri del marketing mix: Le gamme di prodotti, il merchandising, il prezzo, le attivazioni creative in loco e il trasferimento del personale allo stadio fanno della BSL un approccio olistico con evidenti successi.

Focus su innovazione e impatto

Il presidente della giuria Oliver Niedermann ha sottolineato la qualità dei progetti presentati: "Anno dopo anno, lo Sponsoring Excellence Award dimostra in modo impressionante quanto la sponsorizzazione sia innovativa ed efficace in Svizzera. La qualità e la profondità strategica dei progetti presentati riflettono un mercato che si sta sviluppando in modo dinamico e che crea un reale valore aggiunto per i marchi, i partner e i gruppi target". Con "Brack - Unboxing Football", premiamo un progetto che esemplifica questo sviluppo: Pensa alla sponsorizzazione in modo olistico, combina coerentemente il marchio e l'impegno con la strategia aziendale e crea un'esperienza che va ben oltre la presenza tradizionale".

La giuria indipendente composta da sei membri ha esaminato tutti i progetti presentati, prestando particolare attenzione ai criteri di innovazione, rilevanza, creatività e impatto. Le valutazioni elevate hanno portato all'assegnazione di tre premi speciali e due Achievement Award.

Tre premi speciali per progetti eccezionali

UBS ha ricevuto il premio speciale Activation per Swiss Skills. In qualità di partner principale di SwissSkills, UBS 2025 ha offerto un'esperienza unica a oltre 120.000 giovani in occasione della fiera delle professioni. UBS si è posizionata come marchio progressista e, soprattutto, come datore di lavoro innovativo e accessibile e promotore di giovani talenti professionali. Con lo slogan "Attiva il tuo superpotere!", i giovani hanno potuto scoprire i loro punti di forza in una trasformazione interattiva in supereroi. L'intelligenza artificiale e la gamification hanno reso l'esperienza dello stand indimenticabile.

Il premio speciale Responsabilità è andato ad AXA per il suo 150° anniversario. L'anniversario di AXA Svizzera è stato incentrato sulla biodiversità. A Winterthur, AXA ha creato microboschi e tetti verdi alle fermate degli autobus e ha migliorato la biodiversità del parco che circonda la sede centrale. In tutta la Svizzera, l'iniziativa "Flora Futura" ha sostenuto la valorizzazione biodiversa di circa due milioni di metri quadrati - circa un metro quadrato per cliente. AXA ha anche fatto un roadshow con il Flora Futura Box e ha festeggiato l'anniversario con i dipendenti in una festa a tema.

Raiffeisen ha ricevuto il premio speciale Pioneer per il bonus locale. In occasione del suo 125° anniversario, Raiffeisen ha lanciato il bonus locale su Lokalhelden.ch nel 2025. Le Banche Raiffeisen locali hanno messo a disposizione un fondo di donazione per progetti di beneficenza nella loro regione. I fondi sono stati assegnati in base a un approccio partecipativo: maggiore è il numero di voti a favore di un progetto, maggiore è l'ammontare dei fondi assegnati. In questo modo i soci della cooperativa e i giovani clienti hanno avuto l'opportunità di sperimentare l'impegno della cooperativa e della loro banca nella regione.

Premi Big Bang e Premio del pubblico

Quest'anno, per la prima volta, Sponsoring Svizzera ha consegnato anche premi per risultati speciali e unici. Si tratta di Migros con la campagna "MERCI. 100 Jahre Migros" e la SRG/SSR, che ha creato un'esperienza pubblica innovativa con una grande visibilità in tutta Europa in occasione dell'Eurovision Song Contest di Basilea, grazie a cooperazioni mediatiche e contenuti innovativi prodotti insieme a sponsor e partner.

Nel periodo precedente la cerimonia di premiazione e durante la serata di festa, oltre 280 persone del mondo delle sponsorizzazioni svizzere hanno avuto l'opportunità di votare online per il Premio del Pubblico: Quest'anno è andato all'Associazione dell'industria svizzera del gas con il progetto "gazenergie x Swiss Volunteers".

Sandra Caviezel nuovo Presidente

L'Assemblea generale di Sponsoring Svizzera si è svolta in vista della Notte della Sponsorizzazione. Dopo le dimissioni della Presidente Andrea Meier (Head of Corporate Communications Swisscom) e del membro del Consiglio direttivo Sven Schäfer (Head Group Brand Activation, Sponsorship & Events, UBS), l'attenzione si è concentrata sull'elezione della nuova Presidenza e dei nuovi membri del Consiglio direttivo. L'Assemblea generale ha eletto Sandra Caviezel (Head Brand Activation, Sponsorship & Events Switzerland, UBS) come nuovo Presidente. Marco Greco, responsabile marketing di Ochsner Sport, è stato eletto membro del Consiglio di amministrazione in sostituzione di Sven Schäfer.

Ulteriori informazioni sui progetti vincitori sono disponibili al seguente indirizzo https://sponsoringschweiz.ch/award/sponsoring-excellence-award-2026/projekte/ disponibile. La serata di premiazione 2027 si terrà il 17 marzo 2027.

Ulteriori informazioni: www.sponsoringschweiz.ch