Una volta nuovo, ora grande: Ricardo lancia una nuova campagna per i beni usati
Da Ricardo gli oggetti continuano a vivere: in nuove mani, con nuove storie. Non in modo moralistico o didattico, ma umano e sincero. È proprio da qui che parte la nuova campagna di «Freundliche Grüsse», che mostra situazioni di vita quotidiana in cui oggetti apparentemente insignificanti trovati da Ricardo diventano protagonisti a sorpresa.
In un mondo in cui appaiono continuamente novità, le cose vengono sostituite più velocemente di quanto vengano apprezzate. Al Ricardo, invece, accade il contrario: Qui le cose buone hanno una seconda possibilità. E le persone hanno la bella sensazione di aver fatto qualcosa di giusto.
All'insegna del motto "Everyday Weirdness", la campagna mostra situazioni quotidiane svizzere un po' eccessive e stravaganti. Che si tratti di un frullatore a immersione che fa iniziare bene la mattinata o di una poltrona che diventa il luogo delle migliori idee, gli oggetti trovati, poco appariscenti, vengono messi al centro della scena e diventano veri e propri eroi quotidiani per i loro nuovi proprietari. La realizzazione rimane volutamente semplice.
Visivamente, la campagna si basa su un linguaggio visivo dinamico: brevi sequenze di immagini in movimento puntuali conducono lo spettatore direttamente da una situazione ordinaria all'oggetto di seconda mano attraverso uno zoom. In questo modo è chiaro che i prodotti non sono semplici oggetti di uso quotidiano, ma diventano parte di una nuova storia individuale. Il titolo principale è "Una volta era nuovo. Ora è fantastico". I titoli tematici hanno lo stesso stile: "Era nuovo. Ora è esattamente il tuo stile", "Una volta era nuovo. Ora è il posto migliore per il tuo cinema di testa" o "Era nuovo. Ora è il tuo inizio di giornata". I titoli vanno al cuore dell'economia circolare. Un cast eterogeneo recita in situazioni di vita realistiche.
"Con questa campagna sottolineiamo il valore emozionale e sostenibile degli oggetti di seconda mano, che aprono un nuovo capitolo in Ricardo. Stiamo mettendo al centro l'importanza dell'economia circolare in modo moderno e umano, senza puntare il dito", commenta Priska Cavelti, Direttore Marketing di Ricardo.
"Non presentiamo i prodotti solo come oggetti di seconda mano, ma come oggetti unici e desiderabili con carattere. Combinando l'estetica moderna con un pizzico di umorismo, rendiamo la gioia della scoperta che definisce Ricardo un'esperienza visiva ed emotiva", afferma Pascal Deville, CD di Freundliche Grüsse.
La campagna viene ora diffusa in tutta la Svizzera con soggetti (D)OOH e misure online.
Crediti:
Responsabili presso Ricardo: Priska Cavelti (Direttore Marketing), Cathrine Günther (Senior Digital Marketing Manager), Vivienne Merz (Brand Marketing Manager), Servanne Bedel (Junior Brand Marketing Manager). Responsabili di Kind regards: Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (responsabilità generale), Laura Leuenberger (Direzione artistica), Philipp Gloyer, Timo Ueberall (Testo), Damian del Fabbro (Consulenza), Pascal Duschletta (Produttore dell'agenzia), Lily Marr (Scenografia). Regia e fotografia: Patrik Lindén. Produzione: Rockenfeller & Göbels. Postproduzione: Remotepost.
