Ce qui était nouveau est devenu super : Ricardo lance une nouvelle campagne pour les objets d'occasion
Chez Ricardo, les objets continuent à vivre – entre de nouvelles mains, avec de nouvelles histoires. Sans moralisme ni leçon de vie, mais avec humanité et sincérité. C’est là qu’intervient la nouvelle campagne de « Freundliche Grüsse », qui met en scène des situations du quotidien où des trouvailles discrètes de Ricardo deviennent des héros inattendus.
Dans un monde où les nouveautés apparaissent constamment, les choses sont remplacées plus rapidement qu'elles ne sont appréciées. Mais chez Ricardo, c'est le contraire qui se produit : Ici, les bonnes choses ont une deuxième chance. Et les gens ont le sentiment d'avoir fait quelque chose de bien.
Sous le slogan "Everyday Weirdness", la campagne présente des situations quotidiennes suisses légèrement surréalistes et bizarres. Qu'il s'agisse d'un mixeur sur pied qui permet de commencer une matinée smooth ou d'un fauteuil qui devient le lieu des meilleures idées - des objets trouvés insignifiants sont mis en avant et deviennent de véritables héros du quotidien pour leurs nouveaux propriétaires. La réalisation reste volontairement terre à terre.
Visuellement, la campagne mise sur un langage visuel dynamique : des séquences d'images animées courtes et pointues conduisent les spectateurs et spectatrices directement d'une situation ordinaire à l'objet de seconde main grâce à un zoom. Cela permet de montrer que les produits ne sont pas seulement des objets d'usage courant, mais qu'ils font partie d'une nouvelle histoire individuelle. L'accroche principale est "Était neuf avant. C'est super maintenant". Les titres spécifiques aux thèmes ont le même ton : "Était nouveau avant. C'est exactement ton style maintenant", "C'était nouveau avant. C'est maintenant la meilleure place pour ton cinéma mental" ou "C'était nouveau. C'est maintenant ton coup de fouet pour la journée" en sont des exemples. Les titres résument l'essence de l'économie circulaire. Un casting diversifié agit dans des situations d'habitation proches de la réalité.
"Avec cette campagne, nous soulignons la valeur émotionnelle et durable des objets de seconde main, qui ouvrent un nouveau chapitre chez Ricardo. Nous mettons l'accent sur la pertinence de l'économie circulaire de manière moderne et humaine, sans pour autant utiliser un doigt d'honneur", commente Priska Cavelti, Director Marketing chez Ricardo.
"Nous ne mettons pas simplement en scène les produits comme des marchandises d'occasion, mais comme des pièces uniques et désirables avec du caractère. En alliant une esthétique moderne à une pointe d'humour, nous faisons vivre visuellement et émotionnellement le plaisir de la découverte qui caractérise Ricardo", explique Pascal Deville, CD chez Freundliche Grüsse.
La campagne est diffusée dès maintenant à grande échelle dans toute la Suisse avec des sujets (D)OOH et des mesures en ligne.
Crédits :
Responsables chez Ricardo : Priska Cavelti (Directrice Marketing), Cathrine Günther (Senior Digital Marketing Manager), Vivienne Merz (Brand Marketing Manager), Servanne Bedel (Junior Brand Marketing Manager). Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (responsabilité générale), Laura Leuenberger (direction artistique), Philipp Gloyer, Timo Ueberall (texte), Damian del Fabbro (conseil), Pascal Duschletta (Agency Producer), Lily Marr (set design). Réalisation et photographie : Patrik Lindén. Production : Rockenfeller & Göbels. Postproduction : Remotepost.
