War mal neu, ist jetzt super: Ricardo lanciert neue Kampagne für Gebrauchtes
Bei Ricardo leben Dinge weiter – in neuen Händen, mit neuen Geschichten. Nicht moralisch oder belehrend, sondern menschlich und ehrlich. Hier setzt die neue Kampagne von Freundliche Grüsse an und zeigt Alltagssituationen, in denen unscheinbare Ricardo-Fundstücke zu überraschenden Heroes werden.
In einer Welt, in der ständig Neues erscheint, werden Dinge schneller ersetzt als geschätzt. Bei Ricardo jedoch findet das Gegenteil statt: Hier bekommen gute Dinge eine zweite Chance. Und Menschen das gute Gefühl, etwas Richtiges getan zu haben.
Unter dem Motto «Everyday Weirdness» zeigt die Kampagne leicht überdrehte, skurrile Schweizer Alltagssituationen. Ob ein Standmixer, der den Start in einen smoothen Morgen ermöglicht, oder ein Sessel, der zum Ort für die besten Einfälle wird – unscheinbare Fundstücke werden in den Mittelpunkt gerückt und für ihre neuen Besitzer:innen zu echten Helden des Alltags. Die Umsetzung bleibt dabei bewusst bodenständig.
Visuell setzt die Kampagne auf eine dynamische Bildsprache: Kurze, pointierte Bewegtbild-Sequenzen führen die Zuschauer:innen mittels eines Zoom-Ins direkt aus einer gewöhnlichen Situation zum Secondhandobjekt. So wird verdeutlicht, dass die Produkte nicht nur Gebrauchsgegenstände sind, sondern Teil einer neuen, individuellen Geschichte werden. Als Haupt-Headline kommt «War mal neu. Ist jetzt super.» zum Einsatz. Die themenspezifischen Headlines haben den gleichen Duktus: «War mal neu. Ist jetzt genau dein Style.», «War mal neu. Ist jetzt der beste Platz für dein Kopfkino.» oder «War mal neu. Ist jetzt dein Kickstart in den Tag.» sind Beispiele. Die Headlines bringen den Kern der Kreislaufwirtschaft auf den Punkt. Ein diverser Cast agiert in realitätsnahen Wohnsituationen.
«Mit dieser Kampagne betonen wir den emotionalen und nachhaltigen Wert von Secondhand-Objekten, die bei Ricardo ein neues Kapitel aufschlagen. Wir rücken die Relevanz der Kreislaufwirtschaft modern und menschlich ins Zentrum, ohne dabei den erhobenen Zeigefinger zu nutzen», kommentiert Priska Cavelti, Director Marketing bei Ricardo.
«Wir inszenieren die Produkte nicht einfach nur als Gebrauchtware, sondern als begehrenswerte Unikate mit Charakter. Durch die Verbindung von moderner Ästhetik und einer Prise Humor machen wir die Entdeckerfreude, die Ricardo ausmacht, visuell und emotional erlebbar», sagt Pascal Deville, CD bei Freundliche Grüsse.
Die Kampagne wird ab sofort mit (D)OOH-Sujets und Online-Massnahmen breitenwirksam in der ganzen Schweiz ausgespielt.
Credits:
Verantwortlich bei Ricardo: Priska Cavelti (Director Marketing), Cathrine Günther (Senior Digital Marketing Manager), Vivienne Merz (Brand Marketing Manager), Servanne Bedel (Junior Brand Marketing Manager). Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (Gesamtverantwortung), Laura Leuenberger (Art Direction), Philipp Gloyer, Timo Ueberall (Text), Damian del Fabbro (Beratung), Pascal Duschletta (Agency Producer), Lily Marr (Set Design). Regie und Fotografie: Patrik Lindén. Production: Rockenfeller & Göbels. Postproduction: Remotepost.
