20 Minuten e Thomy lanciano un gioco misterioso interattivo per celebrare l'anniversario della maionese
In occasione del 75° anniversario della maionese Thomy, il team di Commercial Publishing di 20 Minuten ha sviluppato un format crossmediale di “untrue crime”. Questo gioco interattivo di genere giallo accompagna la community per diverse settimane attraverso un caso criminale fittizio, con elementi di gamification e un finale ricco di azione ambientato nella vita reale.
Un caso criminale immaginario affascina la Svizzera: in occasione del suo 75° anniversario, 20 Minuten lancia insieme a Thomy una serie crossmediale di crimini non veri. Il formato editoriale commerciale combina la narrazione giornalistica con la gamification e culmina in un finale ricco di azione e di vita reale.
Nell'arco di diverse settimane, la storia criminale immaginaria si svolge con un filo di voce sui canali digitali di 20 Minuten. Il punto di partenza è la misteriosa scomparsa dell'iconica ricetta Thomy durante un tour per l'anniversario della fabbrica di Basilea. Un messaggio anonimo appare sugli schermi e la comunità diventa parte dell'indagine. In palio ci sono premi fino a 10.000 franchi svizzeri per gli indizi più importanti.
Il duo di creatori conduce l'indagine
I noti creatori di 20 minuti Jan Löning per la Svizzera tedesca e Mélanie Roulin per la Svizzera francese vi guideranno attraverso tutti i capitoli. Come duo di reporter, coinvolgono attivamente la comunità: I partecipanti analizzano gli indizi, inseguono i sospetti, presentano i propri alibi e si qualificano per il gran finale con il loro talento criminale.
Il caso culmina in un evento che trasferisce la storia dallo spazio digitale al mondo reale. La campagna dimostra il potenziale dei formati di branded content con lo storytelling creativo e mostra come i brand possono raccontare gli anniversari oggi: non in modo retrospettivo, ma orientato all'esperienza, giocoso e con una chiara rilevanza per la comunità.
Produzione interna di editoria commerciale
L'intero formato è stato concepito, sviluppato e prodotto interamente in-house da Commercial Publishing, l'unità di contenuti di 20 Minuten. Testo, foto, video, design e formati social sono stati creati e realizzati in modo integrato. Oltre allo storytelling, la campagna è stata affiancata da materiale pubblicitario digitale personalizzato.
