Salt e Büro Mätzener utilizzano un tram full-branding generato dall'AI a Zurigo
Salt, in collaborazione con lo studio Mätzener, fa sfilare per le strade di Zurigo un tram con una spettacolare livrea completa. La campagna per Salt Home mostra il leone di Zurigo e la sua famiglia in diverse situazioni domestiche. Le immagini creative sono state generate quasi esclusivamente tramite intelligenza artificiale.
Per promuovere il "miglior internet della Svizzera", Salt, in collaborazione con Büro Mätzener, invia sui binari di Zurigo uno spettacolare tram full-branding che celebra il suo legame con la città sulla Limmat. Al centro della campagna c'è l'orgoglioso leone di Zurigo con la sua famiglia e le loro esigenze di un "Dihei" digitalmente perfetto.
"Con questo tram, portiamo la forza di Salt Home direttamente e da vicino alle persone della città. Il leone, simbolo della città di Zurigo, è sinonimo di forza e qualità, valori che corrispondono perfettamente alle caratteristiche di Salt Home", afferma Christoph Schwarz, Direttore Brand Management & Marketing Communication di Salt.
Ambiente abitativo all'interno del tram
Il veicolo è più di un semplice cartellone pubblicitario su ruote: Mentre l'esterno colpisce per la sua potente visibilità, l'interno è stato progettato con grande attenzione ai dettagli per offrire ai passeggeri un vero e proprio ambiente domestico. L'intero tram è suddiviso in diverse aree abitative: Nella lounge si guarda una serie in streaming in tutta tranquillità, il giovane leone è impegnato a giocare nella sua stanza e nell'home office si fa l'ultima videochiamata della giornata. I prodotti e i servizi Salt Home sono sempre presenti come facilitatori.
"Il branding completo a questo livello di dettaglio - dentro e fuori - è la disciplina suprema della pubblicità esterna sui trasporti pubblici. Il Salt-Tram è praticamente la 'Rolls-Royce' degli attuali mezzi pubblicitari su rotaia e dimostra in modo impressionante l'impatto che il branding mobile può ottenere negli spazi pubblici", spiega Dragan Stefanoski, Key Account Management APG|SGA.
L'intelligenza artificiale come strumento creativo
Le realizzazioni creative delle immagini sono state sviluppate utilizzando quasi esclusivamente contenuti di immagine generati dall'IA. "Tutti noi del settore abbiamo a che fare quotidianamente con l'IA e con le sue opportunità e i suoi rischi. L'IA è stata davvero una benedizione per questa idea. Tuttavia, anche con gli strumenti di IA, l'intera implementazione fino alla produzione richiede le giuste competenze e il giusto tempo e rimane un'attività creativa di squadra", afferma Dominik Mätzener, amministratore delegato di Büro Mätzener.
Il Salt-Tram continuerà a circolare sulla rete VBZ nella città di Zurigo fino alla fine dell'anno.
Responsabile presso Salt: Fabrice Allegro (Chief Marketing Officer), Christoph Schwarz (Director Brand Management & Marketing Communication), Fernando Trabadelo (Marketing & Communication Manager). Responsabile presso il Büro Mätzener: Dominik Mätzener (responsabilità generale), Christian Stüdi, Pedro Moosmann (concetto), Julien Junghäni (direzione artistica). Composizione/pre-stampa delle immagini: Lorenz Wahl. Stampa/incollaggio: Realizzatore. Partner per i media e la realizzazione: APG|SGA.
