Studio: inserimento di prodotti negli editoriali

I responsabili del marketing pagano perché i loro prodotti e l'azienda vengano citati in editoriali e programmi radiofonici. Di conseguenza, i consumatori mettono in dubbio la credibilità dei media. Secondo uno studio condotto dalla rivista PR Week e dalla società di pubbliche relazioni Manning Selvage & Lee, come riportato lunedì dal New York Times, sono stati intervistati 266 dirigenti di marketing: quasi la metà ha dichiarato di aver già pagato per far apparire i propri prodotti e il nome della propria azienda in editoriali di giornali e radio. Circa il 46% di coloro che non l'hanno ancora fatto intende farlo in futuro.
I risultati dimostrano che si tratta sicuramente di una questione etica che deve essere discussa", afferma Mark Hass, amministratore delegato di Manning Selvage & Lee. Le ragioni di questo nuovo tipo di posizionamento dei prodotti sono molteplici: Da un lato, i responsabili del marketing sono sotto pressione per far conoscere i loro prodotti. Dall'altro lato, il crescente numero di riviste specializzate per i consumatori e per le aziende sta lottando per sopravvivere: la concorrenza è feroce e il profitto aggiuntivo derivante dai piani di marketing è molto gradito.