Étude : placement de produits dans les éditoriaux

Les directeurs marketing paient pour que leurs produits et leur entreprise soient mentionnés dans les éditoriaux et les émissions de radio. La crédibilité des médias est ainsi remise en question par les consommateurs. C'est ce que révèle une étude de PR Week Magazine et de l'entreprise publique Manning Selvage & Lee, comme le rapporte le New York Times lundi. 266 directeurs marketing ont été interrogés dans le cadre de cette étude - près de la moitié d'entre eux ont affirmé avoir déjà payé pour que leurs produits et le nom de leur entreprise figurent dans la partie rédactionnelle des journaux et des émissions de radio. Environ 46 pour cent de ceux qui ne l'ont pas encore fait ont l'intention de le faire à l'avenir.
Les résultats montrent qu'il s'agit d'une question tout à fait éthique qui doit être discutée, explique Mark Hass, directeur général de Manning Selvage & Lee. Les raisons de ce nouveau type de placement de produit sont nombreuses : D'un côté, les directeurs marketing sont sous pression pour diffuser plus largement leurs produits. D'autre part, le nombre croissant de consommateurs spéciaux et de magazines business-to-business lutte pour sa survie - la concurrence est grande, et donc le bénéfice supplémentaire provenant des étages du marketing est très bienvenu.