Azerion semplifica il targeting conforme alla protezione dei dati
La piattaforma pubblicitaria europea Azerion integra Global Data Resources (GDR) nel proprio Hawk DSP. Questa partnership consente un targeting incentrato sulla privacy grazie a dati geodemografici in 13 mercati europei, senza ricorrere a dati personali o cookie.
Azerion, una delle principali piattaforme pubblicitarie digitali europee, annuncia l'integrazione di Global Data Resources (GDR) nella sua DSP Hawk. Questo rafforza le capacità di targeting dell'azienda con uno dei set di dati geo-demografici più avanzati del settore.
La partnership consente ai team di Azerion e ai clienti esterni di accedere direttamente alla tassonomia completa dei gruppi target di GDR tramite la DSP Hawk e di attivarla durante la creazione delle campagne. Ciò consente un targeting più preciso, scalabile e conforme alla privacy nei principali mercati europei.
Intelligenza geo-demografica senza dati personali
GDR è un pioniere nel campo degli approfondimenti geo-demografici. L'azienda collabora con partner di dati e uffici statistici nazionali per creare segmenti di gruppi target basati su stili di vita, fasi della vita, caratteristiche del nucleo familiare, reddito, risparmi e interessi dei consumatori.
A differenza dei tradizionali fornitori di dati sui gruppi target, GDR si concentra esclusivamente sui cluster geografici e sui modelli di quartiere micro-geografici. Ciò garantisce che non vengano raccolti o utilizzati dati personali, che non siano richiesti cookie o ID utente e che vi sia piena compatibilità con DSP, SSP, piattaforme sociali e ambienti omnichannel. L'approccio privacy-first è ottimizzato per il mutevole contesto normativo e supporta la tendenza del settore ad abbandonare il tracciamento individuale.
Ideale per DOOH, CTV e attivazione omnichannel
Poiché i segmenti di GDR si rivolgono ad aree geografiche piuttosto che a singole persone, l'integrazione è particolarmente adatta a canali come il digital out-of-home (DOOH), la connected TV (CTV), l'audio, il mobile, il display e gli ambienti di gioco. Inoltre, l'approccio di attivazione senza ID di GDR consente agli operatori di marketing di raggiungere lo stesso gruppo target in più ecosistemi, nel rispetto delle norme sulla protezione dei dati. Le campagne multipiattaforma possono quindi essere eseguite in modo coerente su tutti i dispositivi e formati.
Disponibile in 13 mercati europei
Con il lancio, i segmenti GDR sono disponibili nei seguenti Paesi all'interno del DSP Hawk: Germania, Austria, Svizzera, Danimarca, Finlandia, Francia, Italia, Paesi Bassi, Norvegia, Polonia, Spagna, Svezia e Regno Unito. L'integrazione di questa soluzione nell'offerta di Azerion fornisce agli inserzionisti un'ampia portata europea, supportata da una profonda conoscenza dei consumatori.
Partnership con una storia di successo
La collaborazione tra Azerion e GDR si basa su una storia già ricca di successi. Con il precedente nome di NDR (Nordic Data Resources), GDR ha fornito ad Azerion alcuni dei segmenti di dati più utilizzati e potenti, in particolare nei Paesi nordici. Dopo il rebranding dell'azienda in GDR (Global Data Resources) e l'espansione oltre i mercati nordici, questa nuova collaborazione rappresenta un'importante pietra miliare che rafforza l'esperienza di Azerion nel settore dei dati in diversi mercati europei.
"L'integrazione dei dati geo-demografici avanzati di GDR nella DSP Hawk segna un passo significativo verso un'audience targeting preciso e orientato alla privacy in Europa", spiega Edouard Petitjean, DSP Sales Director Europe di Azerion. "Questa partnership ci permette di offrire ai clienti informazioni ricche e basate sulla localizzazione senza compromettere la privacy degli utenti. Questo è esattamente in linea con gli attuali requisiti normativi e con il passaggio del settore dal tracciamento individuale. Non vediamo l'ora di supportare gli inserzionisti con soluzioni scalabili e cross-canale in grado di comprendere realmente il pubblico a livello locale".
"Il nostro rapporto di lunga data con Azerion ha dimostrato più volte cosa è possibile fare quando la tecnologia e i dati incentrati sulla privacy vanno di pari passo", aggiunge Gunar Kihl, Chief Operating Officer di Global Data Resources. "L'integrazione dei nostri segmenti nella DSP Hawk consente agli inserzionisti di attivare insight significativi sull'audience su scala, in un modo che rispetta i consumatori e supporta la transizione del settore verso soluzioni ID-free. Siamo orgogliosi di approfondire questa partnership in così tanti mercati europei".
