Valencia Kommunikation realizza una campagna sostenuta dall'AI per TNW
Grazie a un nuovo universo visivo composto da modelli generati dall’intelligenza artificiale ed elementi reali del trasporto pubblico, Valencia Kommunikation rafforza la comunicazione relativa all’abbonamento U dell’associazione tariffaria della Svizzera nord-occidentale. Il progetto dimostra come l’intelligenza artificiale possa essere impiegata in modo efficace nella comunicazione.
"Stiamo pubblicizzando correttamente l'U-Abo?". Questa domanda fondamentale del Tarifverbund Nordwestschweiz era all'origine del concetto di campagna. L'obiettivo era quello di affinare strategicamente l'U-Abo, che da oltre 30 anni è un simbolo di mobilità ecologica con più di 150.000 abbonati, e di ricaricarlo in termini di comunicazione.
In un contesto di mercato difficile, caratterizzato dagli effetti della pandemia, dal cambiamento delle abitudini di mobilità e dal boom delle biciclette elettriche, Valencia Kommunikation ha lavorato con il cliente per sviluppare una valida strategia di marketing.
Approccio esplorativo e stretta collaborazione
I gruppi target, gli argomenti principali e le possibili direzioni di sviluppo del marchio sono stati analizzati in diversi workshop strategici. La campagna risultante è stata sviluppata in un processo deliberatamente iterativo e incentrato sul cliente. Valencia Kommunikation e TNW hanno lavorato a stretto contatto e in modo produttivo, in particolare nello sviluppo delle nuove immagini. Insieme, sono state esplorate le possibilità e i limiti della generazione di immagini supportate dall'intelligenza artificiale, sono stati discussi i gradi di realismo e sono state chiarite in modo trasparente le questioni tecnologiche; il ruolo di consulenza di Valencia Kommunikation è stato di conseguenza centrale.
Nuovo mondo visivo: AI e realtà in una simbiosi convincente
Il risultato è un'identità visiva moderna e chiaramente strutturata che rispetta il mondo dei colori e dei caratteri tipografici esistenti, ma trasmette i messaggi in modo più contemporaneo e conciso. Il mondo visivo è il fulcro dell'ulteriore sviluppo: i modelli generati dall'intelligenza artificiale sono combinati con veicoli TNW e ambienti regionali realmente fotografati. Questa simbiosi rende le immagini indipendenti e credibili.
L'uso dell'IA offre al cliente una maggiore flessibilità: nuovi soggetti possono essere sviluppati in modo rapido ed efficiente, ad esempio per eventi sportivi, campagne stagionali o promozioni speciali. L'uso di modelli digitali consente inoltre ai clienti di risparmiare notevolmente sui costi dei diritti d'immagine. Le immagini vengono utilizzate in tutti i canali, dai media digitali ai tram completamente brandizzati della rete di trasporto pubblico regionale.
Responsabile della comunicazione a Valencia: Michael Gerber (CEO e responsabile della creazione), Sebastian Refardt (concetto/testo), Amadea Waldmann (AD), Jelena Planic (grafica), Linda Voglgsang (grafica), Iraklis Hungerberg (consulenza), Sylvia Schneider (consulenza), Marco Fritz (PA), Ana Estepa Garcia (movimento), Tara Foley (movimento), Jas Stebler (PA), Marina Onofri (PA), Fotografia: Tobi Dürring (fotografo), Lukas Gloor (composizione, elaborazione delle immagini AI), Pianificazione dei media: TW Media, Etichettatura dei veicoli: Media in movimento, Responsabile presso il Tarifverbund Nordwestschweiz: Thomas Stadelmann (gestione del progetto), Adrian Brodbeck (gestione)
