Piscina coperta pop-up: Festland trasforma il centro temporaneo di San Gallo in una destinazione di tendenza
Per due stagioni invernali, la città di San Gallo coprirà la piscina all’aperto di Lerchenfeld in sostituzione della piscina coperta di Blumenwies, attualmente in fase di ristrutturazione. Festland presenta questa offerta temporanea in chiave moderna come «piscina coperta pop-up» e, con la campagna, sensibilizza i nuotatori e le nuotatrici attivi.
Come fa una struttura temporanea a diventare unica? La campagna di Festland per la piscina coperta pop-up di Lerchenfeld a San Gallo trasforma la soluzione temporanea in una destinazione di tendenza per i nuotatori, trasformando così la fase di ristrutturazione della piscina coperta di Blumenwies in un trampolino di lancio per il marketing cittadino.
La piscina coperta di Blumenwies sarà rinnovata entro il 2027 e rimarrà chiusa. Per colmare il vuoto, la piscina all'aperto di Lerchenfeld sarà coperta per due stagioni invernali. Un'offerta interessante che deve essere pubblicizzata in tutta la città.
Ispirandosi al tetto a palloncino, Festland posiziona l'edificio temporaneo in modo contemporaneo come una "piscina coperta pop-up". L'abbinamento visivo crea consapevolezza, soprattutto tra il gruppo target di nuotatori attivi.
Campagna attivata per l'uso
La campagna incoraggia le persone a utilizzare la piscina coperta temporanea e rafforza il posizionamento di San Gallo come città sportiva. Il concetto può essere mantenuto invariato anche nella seconda stagione del pop-up.
Roman Bottlang, responsabile del marketing e degli eventi presso il Dipartimento dello Sport della Città di San Gallo, afferma: "La realizzazione della piscina coperta pop-up è un risultato sportivo di prim'ordine in cui sono stati coinvolti diversi dipartimenti specializzati della città. La campagna Festland rende visibile questo risultato".
Responsabile presso la Città di San Gallo: Roman Bottlang (Responsabile Marketing ed Eventi, Ufficio Sport), Leonie Ritz (Project Management, Ufficio Sport), Lea Müller (Comunicazione), Nikolay Naryshkin (Direttore operativo). Responsabile della terraferma: Agenzia principale.
